评论：对违法医疗广告就是要严厉打击

　　11月27日上午，国家工商总局、卫生部联合宣布，新的《医疗广告管理办法》将于明年1月1日起实施，医疗广告仅限于发布医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等8方面内容，而治愈率等8项内容被明确列入禁止发布范围。（11月28日《健康报》）

　　新的《医疗广告管理办法》不仅明确了医疗广告发布前的审查制度，而且首次对发

　　近年违法医疗广告泛滥，每十件违法广告中，就有一件是医疗广告，广大消费者对此反应强烈。这种情况的出现，与对违法广告的打击力度不够有着直接的关系。受利益的驱动，一些媒体对违法医疗广告不严格审查，有的甚至只要给钱就予以发布，因为它们明白即使受到查处，也不过被罚点款了事。有的媒体在发布违法广告前，竟然与广告主签订协议，一旦受罚，罚款全部由广告主承担；对于广告主来说，其发布违法广告的风险与受益程度相比，明显要低得多。比如，有一家医院去年发布违法广告的投入是5000万元，而其每天因此增加的收益却高达300万元。正是有巨大的利益驱动，一些违法广告主才不把有关规定放在眼里。

　　新的《医疗广告管理办法》规定，对于发布严重违法广告的广告主和广告经营单位，工商行政管理机关对其实施经济处罚的同时，可以并处暂停发布医疗广告，直至取消广告经营单位医疗广告经营和发布资格的处罚；卫生行政部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。这样的规定无疑是打在了违法广告主和广告经营单位的痛处，大大提高了违法成本，为广告发布设定了“高压线”。相信随着这一规定的出台和实施，违法广告泛滥的势头必将得到有效遏制，医疗广告违法严重的现象也会有根本的改观。

　　当然，有了新的规定还不够，还要严格监管，如果监管不到位，新的规定仍将无法得到认真实施，违法广告还将为害百姓。