网络游戏走入多元化拐点

　　网络游戏走入多元化拐点

　　打打杀杀的旧模式疲软，休闲、体育、贸易等新势力崛起

　　临近岁末，网游市场大作连连。近日，今年网游市场的一款重磅作品——《大航海时代Online》在广州开始推广。和以往的网游宣传不同，“丰富的宝物、精彩的战斗”等火

　　事实上，这也是2006年网游市场多元化发展的一个标志。在经历多年的快速发展后，中国的网游市场不仅迅速壮大，而且也在走向成熟，韩国“泡菜”式的练功升级型游戏正在陷入困境，而休闲放松、体育竞技、贸易经营类的网络游戏则开始繁荣。因此，2006年被业内人士评价为中国网游市场的“多元化”元年。

　　模式多元化:机遇与挑战并存

　　毫无疑问，《魔兽世界》是近两年中国市场上最火爆的网游，仅在今年第三季度就成功为其代理商九城赚取了6430万元的净利润，不过需要注意的是，这一数字比第二季度大幅下滑了24％。同样的问题也出现在了目前国内网游的领导厂商网易、盛大的身上。产品老化、内容同质以及游戏模式雷同造成的“审美疲劳”已经成为了目前国内网游业界普遍意识到的问题。

　　对此，盛宣鸣科技的COO刘阳表示:“传统的打怪升级已经不再适合市场，玩家需要更有深度和可玩性的产品。”她认为，文化深度就是扩展游戏可玩性的一个重要途径。据其介绍，《大航海时代Online》的游戏模式以探险、贸易以及文化发掘为主，这种新玩法将给网游市场带来新意思。

　　其实不仅仅是《大航海时代Online》，今年网游市场上先后崛起的《跑跑卡丁车》、《劲舞团》、《街头篮球》等游戏已经证明了网游多元化格局正在形成。

　　不过，目前中国网游市场已经进入“寡头竞争时代”，即市场被少数几家厂商把持。据统计，目前网游市场上20％的优胜企业占据着80％的利润，而90％的网络游戏处于亏损状态。新网游模式能否生存下来并发展起来，面临着资金、渠道等多方面的严峻考验。

　　经营多元化:免费和收费对抗

　　之所以将2006年称为中国网游市场“多元化”的拐点，另外一个很重要的原因就是在经营方法上。今年，市场上出现了大规模的免费游戏和收费游戏的对阵局面。

　　前不久，国内网游市场的老大——网易在第三季度的财报中称，大量的免费网游对网易的营收造成了冲击。另外，网易今年力推的新网游《大唐》在结束公测，开始收费运营后就出现了玩家大面积流失的问题，这也从一个侧面证明了网游“免费”对于玩家的吸引力。

　　虽然免费网游概念火爆，但是对于其经营模式，业内也存在不同的声音。刘阳表示:“免费网游其实只是在游戏时间上免费，里面的道具、装备则同样是要收费的，如果玩家算一笔账的话，购买道具、装备每个月花的钱其实比传统模式下按时间收费每个月花的钱还要多。”

　　这种“免费游戏比收费还贵”的说法得到了不少业内人士的认同，毕竟网游运营商是需要盈利，免费只能是一个幌子而已。因此，免费与收费两种模式的并存与较量看来还会持续下去。

　　本报记者程鹏