网游的“忽悠时代”该结束了

　　世相

　　2005年2月，陈天桥悄然收购新浪的股份并成为“大股东”。此举不仅让新浪董事会吓了一跳，而且也对网络界形成了巨大刺激。原来，做互联网最赚钱的买卖并非新浪、搜狐这样天天给受众提供海量新闻的“新闻大腕”，培养“网游青少年”才能赚钱。

　　其时，笔者应约写了《盛大：一个“中国穷人”眼里的天桥梦》，对通过网游一跃而成为超级富豪的陈天桥表达了“艳羡”，并对其赚钱模式表示了质疑。因为靠培养一群“吃白饭”为主的“网游穷人”而让自己成为国内首富，的确是没什么道德可言的——资本家本色嘛，原本也不该考虑那么多社会责任的。

　　当然，笔者的“宽宥”并不能让网游的负面作用降低。其后，各类关于网友少年的负面报道层出不穷，甚至让那个虚拟世界几乎成了青少年犯罪、邪恶教唆的代名词。发展到极致的时候，甚至有母亲向另一位靠网游发家的富豪喝道：“丁磊，要是3年前我看到你，早就一枪把你给毙了……”

　　由此可见，网游的确是不负责任的了。直至今天，城镇成长的青少年家长们依然“受难”于网络游戏，提起来便是一肚子苦水。总之，网游除了让不少人沉迷其中享受快感外，几乎是惹了公愤。于是，便有了行业规范，也有了丁磊最近在中山一次会议上的“误解说”——丁磊辩解说，网游是门科学，通过网游可以学到知识，他们也正在设法把各类有益的知识“塞”入网游。(本地媒体近日报道)

　　这就是说，在社会压力之下，这些资本家或者叫“知本家”的富豪们正在准备担当一部分社会责任了。是为进步。虽然是被动的，但也总比对社会舆论置若罔闻的好。为此，我们甚至需要为丁磊们鼓掌。毕竟，对网游乃至整个网络世界的法规严重滞后，网上不负责任的奇闻怪事层出不穷，单单怪罪于网游，显然是有失公允的。

　　其实，就像互联网的诞生让传统商人、传统新闻人深感被动和诧异一样，面对这场“一网打尽”的技术革命，许多人都是缺乏心理准备的，所以才有了“好玩的先火”这一赚钱模式。“好玩”么，能激发娱乐本能，“忽悠”得让人沉迷便是最“好玩”的，就像传统的鸦片馆、妓院，总是不以道德为衡量标准的。但是，谁都知道，一个政府要想维持其健康机体，却是不能任由“好玩”当“国标”的。这便有了企业家的“责任说”。而要“负责任”，企业的产品便会遭遇规范之手的度量了，企业的生存也便会遭遇必要的挑战。

　　丁磊说，由于社会误解，网游产业甚至招不到必要的人才。这是实话，因为在IT业虚拟世界之外的“主流人群”看来，网络还只是些“技术新贵”们打理的世界，对于其他“知识”，这个人群所知甚少——好学善演的张朝阳提倡企业责任，IT评论家方兴东也打“思想集散地”的牌，但他们自己的知识结构却都是完全技术型的，没有网络知识和金钱后盾，没什么专家会承认它们的“博识”。

　　这便是局限，这便是矛盾。比如，想要打造“有知识”的游戏，网络公司便必须聘用有相应专业知识的人才。单凭这一点，网站便有些发怵了，因为众所周知，如今网站的骨干基本是小年轻为主的大学生，而原因无他，网站的工作需要年轻，更需要“低工资”来维持。而现在的网站虽然已在大量地使用“外脑”，但依然没能培育出自己作为“知识精英”的品牌。

　　就此而论，网络的发展之路还很长。有了技术革命，有了财富支持，吸引人才便有了最强大的基础，而更多强调了社会责任的老大新浪、老二搜狐总是“压着”老三网易的现实，也该让丁磊们明白一点网游钱景之外的前景所在了——那便是，担起更大的责任，吸引更专业的人才，打造虚拟网络外作为现实“精英”的品牌，尤其是“知识精英”。事实上，中国之大，赚钱发财可以针对“穷人”，但想得到全社会的认可，却必是要让“富人”也高兴才可以的。

　　或许，沉迷于虚拟世界的网游“忽悠时代”的确该结束了，因为网站正在步入主流，走上前台。

　　□侯宁(作者为资深财经评论家)

　　（南方都市报）