日系品牌 合纵连横

　　说到佛山车市品牌内部的合纵连横就不能不提到东风日产。“我们要先集合五家4S店的力量把东风日产这个品牌在佛山的蛋糕做大，然后再来考虑五家店如何分吃这个蛋糕的

　　最新消息称，明年还将有三家一汽丰田店开业，记者也从相关人员处得到证实，这样一来，佛山的一汽丰田店就将达到6家，与4S店最多的广州本田持平。

　　在佛山车市4S店最多的品牌基本是日系品牌。据统计，广州本田1／3的产量都在珠三角消化，新品牌广汽丰田的凯美瑞夺得今年珠三角地区的同级别车销售冠军也已不是悬念，广州车展能够得到日系车的力挺，被丰田列为A级，估计与此也不无相关。

　　一般来说，从一个区域内的4S店数量就能看出该品牌在这一区域内的销售情况。毕竟商家都不会做赔本的生意，如果不是销售量足以支撑，经销商不会投资，厂家也不会审批同意。目前，在整个佛山区域，单一品牌最多4S店的就是广州本田，有6家之多；其次是东风日产，达到5家；而品牌号召力也一贯强劲的一汽丰田将在目前3家4S店的基础上，于明年强势再添3家4S店。

　　广州本田：

　　佛山最早的贵族

　　作为在佛山甚至整个珠三角区域最深入人心的品牌之一，广州本田在佛山的4S店也最多。与其他品牌4S店只将目光投在禅城、南海、顺德不同，广州本田已将触角伸到三水。

　　“也只有广本敢在三水开店，毕竟三水的汽车贸易市场还没有禅城、南海、顺德成熟，三水人即便要买车，也会到这三个区的车城来买。因此，很多经销商都举足不前，毕竟，如果没有足够的把握完成销量，贸然前往只能颗粒无收。”佛山某业内人士表示。

　　据了解，广州本田是佛山最早的品牌之一，在经过大卖场时代之后，也是转型做4S店最早的品牌之一。最早转型4S店经营的广本店成立于1999年，而成立于2000年的广州本田得成店是华南汽车城第一家4S店，它的成立标志着华南汽车城的正式诞生。

　　“我们六家店早在一年多以前就成立了协会，用于协调六家店的一些情况和工作。”广本得成店董事长何韶初介绍，六家店会定期召开会议进行磋商，也会联投广告及联合举办活动。

　　受凯美瑞冲击的广本今年的销量与去年相比肯定大打折扣，6月以来，也通过各种明降暗降维持市场占有率，目前，除雅阁受影响较大之外，飞度、奥德赛都销量不错。在第二工厂投产从而破解产能瓶颈之后，广州本田明年将加速驶入中国车市。

　　东风日产：

　　合纵连横之典范

　　说到佛山车市品牌内部的合纵连横就不能不提到东风日产。“我们要先集合五家4S店的力量把东风日产这个品牌在佛山的蛋糕做大，然后再来考虑五家店如何分吃这个蛋糕的问题。”“而且联手活动还有两个好处，一是节约成本，每次活动经费都是五家店均摊，大大节约了活动成本，二是活动声势更加壮大。”东风日产雄峰专营店市场部经理钟志强表示。

　　2005年下半年，合纵连横开始进入联投广告的初级阶段，2006年，四店（庆丰店当时尚未开业）市场部的联合营销小组成立，也成为继广州之后第二个成立的联合营销小组。2006年4月，四家店联合举办日产杯乒乓球比赛，开始尝到联合搞活动的甜头。随后，五店联合在8月举办轩逸上市活动，各店市场部负责人一起策划、一起分工，之后又联合举办礼仪小姐比赛、支援灾区汽车拍卖活动、轩逸与竞争车型对比试驾会、俊逸上市活动和汽车运动会。

　　据钟志强介绍，东风日产预计今年将完成21万辆的销量，而佛山刚好处于华南二区，佛山的东风日产专营店的数量仅次于广州、深圳，可见佛山市场对厂家是多么重要。东风日产是全国最大的合资汽车企业，预计2008年前东风日产共推出8款的新车。

　　据悉，目前东风日产在佛山的格局是，禅城一家、南海两家、顺德两家。

　　一汽丰田：

　　明年再添“三子”

　　一口气连开三家4S店，在现在竞争越来越激烈的车市，除了刚刚入市的广汽丰田，也只有一汽丰田能做到。佛山市目前有三家一汽丰田4S店，分别位于南海、禅城和顺德。最新消息称，明年还将有三家一汽丰田店开业，记者也从相关人员处得到证实，这样一来，佛山的一汽丰田店就将达到6家，与4S店最多的广州本田持平。

　　记者从华南汽车城管理中心相关负责人处证实，新的一汽丰田店将有一家落户海八路，与计划开业的富豪（VOLVO）一起位于海八路北面一块新规划的区域。南海桂城丰田董事长张绍河也向记者证实，他将在三水再开一家一汽丰田店，成为继广本之后第二个进军三水的4S店。对于很多厂家来说，不允许已有经销商在同区域再开设一家同品牌4S店是为了防止地方垄断。还有一家一汽丰田店将落户顺德。这样一来，一汽丰田在佛山的“势力”将从原来的南海、禅城和顺德各一家发展成为南海两家、顺德两家、禅城和三水各一家。

　　据桂城丰田董事长张绍河介绍，该店以4S店方式经营虽然仅有四年历史，但已从事丰田品牌经营12年，虽然地理位置偏僻，但很多要购买一汽丰田车型的消费者都会专程驱车前往，而随着一环的贯通，该店恰好位于一环出口处，地理位置得天独厚。

　　有消息称，一汽丰田明年还将根据市场情况扩大产量。2006年，国内能够提前或是超额完成年度销售目标的企业不在少数，上海通用、上海大众、一汽大众、一汽丰田、奇瑞汽车等都已成竹在胸。

　　链接：

　　佛山主要汽车品牌（排名不分先后）

　　宝马、奔驰、奥迪、北京现代、比亚迪、别克、昌河铃木、长安福特、长安铃木、长安汽车、长安之星、长城、东风本田、东风标致、东风日产、东风小康、东风雪铁龙、东风悦达起亚、东南汽车、菲亚特、福特、福特全顺、富豪、广汽丰田、广州本田、哈飞、海南马自达、华普、吉奥、吉利、江淮瑞风、江铃、江铃陆风、捷豹、金杯、进口日产、进口现代、力帆、路虎、美人豹、南京依维柯、欧宝、奇瑞、起亚、庆铃、三菱、上海大众、上汽通用五菱、双环、斯柯达、天津一汽、天马、厦门金龙、新凯、雪佛兰、一汽奥迪、一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、悦达起亚、郑州日产、中兴、众泰、重庆力帆。

　　数据显示，目前，中国的汽车品牌共有355个，自主品牌占69％，国外品牌占31％。这其中载货车品牌有57个，自主品牌约占50％；客车品牌有158个，自主品牌占76％；轿车品牌相对比较弱，100个轿车品牌中，自主品牌只有37个。

　　“十一五”计划提出要加强汽车品牌建设，正是对这一状况的反思，也明确了中国汽车业今后的发展方向。