广东中烟关爱社会倾力公益事业

　　坚持“两个利益至上”树立和谐企业公民形象

　　广东中烟关爱社会倾力公益事业

　　广东中烟争创行业排头兵系列报道(七)

　　核心提示

　　从2005年末的“关爱未来人人欢喜”大型公益晚会上捐资1300万成立“喜愿基金”，到2006年7月“碧利斯”台风后慷慨解囊1600万元解灾区人民燃眉之急；从捐资100万支持“重走长征路喜愿传中国”活动，再到以帮助青藏沿线困难儿童为目的的“缘定天路喜传天下——双喜世纪婚礼”，广东中烟工业公司(以下简称“广东中烟”)通过一系列紧扣企业价值观的慈善公益活动，始终打造一个坚持承担社会责任、共建和谐的企业公民形象。

　　对此，广东中烟总经理李根基表示，目前，烟草行业正处于重要的战略调整时期，正经历着前所未有的重大转折，在此关键时刻，如何确立企业发展方向，实现和谐发展至关重要。

　　广东中烟牢固树立“国家利益至上、消费者利益至上”的价值观。三年多的改革实践证明，立足这“两个利益至上”，树立科学的发展观，真心回报社会，勇于承担社会责任，既能真正推进广东卷烟工业的和谐发展，也关系到烟草行业专卖体制的巩固与完善、生存与发展，具有着十分重大的现实意义。

　　热心慈善捐赠

　　真心回报社会

　　李根基认为，企业的经营离不开经济大环境的影响，根植于广东本土的企业，在广东经济发展中，除了通过经营上缴国家利税之外，广东中烟始终在思考企业目前和今后相当长一段时期“做什么”和“为什么做”的深层次问题。因此，广东中烟成立以来强调了“牢固树立国家利益至上、消费者利益至上的价值观”，并开展了一系列活动回报社会的活动。

　　这样的取之于社会、回报社会的理念在今年年中时接受住了考验。今年6月以来，我省连续遭受“碧利斯”等强台风的多次侵袭，给广东粤北、粤东等地区带来巨大的经济损失和人员伤亡。在突如其来的洪灾面前，广东中烟工业公司的生产点韶关卷烟厂和梅州卷烟厂也身处灾区，其中韶关卷烟厂受洪水围困曾一度处于停顿状态，许多职工的房屋遭到洪水侵袭。面对洪魔，当地数百名职工仍坚守岗位，参加抗洪抢险工作，直到生产设备等物资被安全转移后才回去看望家人。坚持自救的同时，该厂职工还积极向灾区群众捐款捐物，广东中烟6000名员工在最短的时间里自愿捐助50万元善款，以帮助灾区尽快重建家园。期间，广东中烟工业公司、广东卷烟总厂积极响应省委、省政府的号召，先后多次通过省、市慈善总会和民政部门向我省灾区捐赠救灾财物累计超过1600万元。

　　参与慈善捐款也是广东中烟上上下下一贯的心思。就在日前，广东中烟工业公司市场营销部党支部组织全体营销部人员举行“帮困助学献爱心”捐款活动，号召市场营销部全体党员、职工积极参与，踊跃捐款。目标扶持对象是广东省雷州市部分单亲特困、无经济来源的小学生，职工们纷纷慷慨解囊，向他们伸出援助之手帮助其完成学业。首批资助的有43名小学生。据介绍，接下来，该公司还将不定期回访受助地区，为需要帮助的人献一份心、出一份力。

　　倾力公益事业

　　主动承担社会责任

　　以做优秀企业公民为己任，广东中烟始终关注社会公益事业，在承担企业基本责任同时，一直主动承担社会责任，积极参与环保、教育等等公益事业。

　　2005年岁末，广东中烟携手共青团中央，在天河体育馆举办了“为了明天人人欢喜”大型公益慈善晚会，全国人大常委会副委员长顾秀莲、团中央副书记杨岳等相关领导出席了晚会。在晚会上，广东双喜文化传播有限公司向团中央捐助1300万元，设立“为了明天——喜愿基金”。该基金致力于关爱青少年健康成长的事业，加强对流浪儿童等社会弱势青少年群体的救助，积极营造有利于青少年健康成长的良好氛围，促进中国青少年公益事业的发展。业内评价，这种与消费者共同成长，勇于承担社会责任的良好品牌形象，为广东中烟及双喜品牌的不断发展壮大提供了消费者忠诚度保障，大大促进了企业和品牌的发展。

　　与其他品牌所做的公益活动相比，广东中烟在2006年举办的“双喜世纪婚礼”活动是今年中国品牌建设和传播中可圈可点的一次成功创新案例。今年秋，广东中烟借青藏铁路通车之机，发起了题为“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼活动，组织来自全国的39对新人经天路赴拉萨举行婚礼。然而，主办方并没有将青藏通车作为简单的事件营销来做，而是围绕公益与社会意义展开活动。

　　7月18日活动正式启动，活动过程中，“喜愿基金”向青藏地区捐赠了大量现金、图书、文体用品等，为天路沿线贫困、留守儿童等进行扶助，39对新人作为喜愿爱心大使，更是从施与受中深刻感受别样喜悦。根据新人的回忆，在西宁曹多隆小学，主办方“喜愿基金”捐赠仪式后的聚餐，新人们为小朋友们准备了诸多礼物，然而仿佛接受馈赠的，是收获喜悦的新人本身；在可可西里，索南达杰环境保护站，一对曾经收养了超过10只流浪狗的新人不顾强烈的高原反应，精心照料着受伤的小藏羚羊……

　　同时，今年年中，出资100万与南方日报社共同主办的“重走长征路喜愿传中国”活动，恰恰反映出广东中烟将承担社会责任、对老区人民的关爱和弘扬“长征”精神作为己任。该活动以长征70周年为契机，以帮助革命老区贫困学生，实践革命先烈壮举为目的，通过都市志愿者的自驾之旅亲身实践先辈长征伟业，通过喜愿基金沿途捐赠，捐建长征遗址，弘扬长征精神，在生活压力日重，眼光日渐趋向功利的今天，为都市人提供不一样的精神号召，不一样的喜悦，同时，也通过品牌的公益捐赠等切身实践，感召更多企业与个人投入到和谐社会的建设事业中来。

　　这些看似零散的事件背后，都有一个坚定弘扬的理念支撑，那就是做优秀“企业公民”，积极承担社会责任，而一个优秀企业公民的内涵恰恰源自“国家利益至上、消费者利益至上”核心价值观。

　　本报记者谢思佳