“八音盒商品模式”为玩具业添生机

　　中国作为世界第一大玩具生产国，玩具产品得到越来越多的国内外业界人士的认可。有报告预计，内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年销售额将超过1000亿元人民币。因此，我国的玩具市场竞争也是日益加剧。在这种环境下，如何才能在市场上占有一席之地，成为各厂商最头疼的一件事。

　　据悉，[玩·家]主题玩具店被业内看作一匹黑马，它创出重围，形成了自己的品牌

　　[玩·家]根据主题玩具不同的功能将玩具分为八大类：影视主题玩具、游戏主题玩具、运动主题玩具、魔术主题玩具、搞笑主题玩具、整蛊主题玩具、益智主题玩具、DIY主题玩具，这八大类总称为“八音盒商品模式”。“八音盒商品模式”每一类都具备玩具独特的文化内涵。比如影视主题玩具，它的文化渊源来之于各种影视剧，主要以卡通形象、剧中角色的形式出现。特别是根据好莱坞大片（《X战警》、《星球大战》）、迪斯尼大片（《疯狂金龟车》、《海底总动员》、《米老鼠和唐老鸭》）中的影视角色、日本卡通片（如《一休》、《变形金刚》、《奥特曼》）推出的主题玩具，一直广受欢迎，经久不衰。

　　随着游戏的广泛流行，使游戏主题玩具成为玩具领域的耀眼新秀。特别是网络游戏、PC单机游戏、电视游戏中的角色、装备、服饰、饰品，往往成为沉醉于游戏情节的玩家的最爱。游戏主题玩具的大行其道，即源于角色补偿心理的影响，玩家在游戏中的角色扮演沉淀于玩家的心灵，甚至被带入现实生活。除了大量、不断增加的游戏玩家，喜爱游戏主题玩具的其他顾客也无所不在。游戏主题玩具想象丰富、造型奇特、结构复杂，对于玩家是心爱的收藏品，对于儿童和青少年是理想的玩具，对于成年人是耐人寻味的装饰品，对于送礼者更是馈赠他人的极佳礼品。

　　在这“八音盒商品模式”最受欢迎的则是DIY玩具，即DOITYOURSELFTOY，也就是自己动手做玩具。DIY玩具可以在[玩·家]店铺的DIY玩具吧进行，顾客也可以买回家后老小同乐，合家共玩。DIY主题玩具已经成为国际最流行的玩具方式之一，有利于开动脑筋，利于培养独立思考能力和合作能力，利于陶冶性情，因此受到了家长和孩子们的喜欢。“八音盒商品模式”的其他系列也是独具特色，适合不同人群使用。

　　[玩·家]主题玩具店“八音盒商品模式”的出现，反映出我国玩具已经开始细分市场。目前我国儿童玩具从原来的按0-3岁、3岁以上的年龄段划分，到现在的按月划分，有利于儿童的健康发育，也体现了我国玩具业的一种进步。而[玩·家]主题玩具店的“八音盒商品模式”，则是按照玩具功能和文化内涵划分的，根据顾客所喜欢或需要的产品和营销组合的不同，把他们分成具有明显特征的消费者群体，有利于满足不同人群的需求。由于现代人的个性化发展，玩具的细分也成为市场发展的必然趋势。