"拔高"捐赠价值是把双刃剑

　　■

　　王攀（本报评论员）

　　昨天上午，郑州一家公司，将38台电视机、30台电脑、72张大理石茶几、200组沙发等旧物品，捐给信阳老区。然而，在捐赠仪式上，因为按原价20万元的标准，意外遭到对方

　　别说两年，就是一天，只要使用，就无法改变旧物事实。而旧物价值一般低于购买价格。尽管我们对郑州这家公司的捐赠行为表示赞赏，但这种“拔高”捐赠物价值的做法欠妥。目前，由于捐赠物品还没有专门的估价机构，造成现实中，捐赠者随意“拔高”捐赠物价值的现象普遍存在。这样做，无非是捐赠者面子上好看。

　　“拔高”捐赠物价值，对捐赠者来说，面子光彩了，但对于受捐者，却丢“面子”，甚至是受“委屈”。明明是旧物品，却非要按新物品价值；得到的捐赠物品没有“名至实归”，受捐者自然不痛快。往小处说，受捐者没面子；往大处说，有点不尊重人－－明明一个馒头，硬说一块金砖，搁谁身上，都觉得不舒服。

　　尊重每一个受捐者，我们不能因为捐赠而“居高临下”。只有把对方放在一个平等的位置上，捐赠这一道德高尚之举才更加纯粹，否则，不愉快和尴尬就难免出现。当然，我们宁愿相信，郑州这家公司仅仅是捐赠细节上的无意和疏忽；我们也宁愿相信，这只是现实中普遍存在“拔高”捐赠物价值的一个事例而已。

　　捐赠是一种纯粹的道德行为，但现在，这一道德行为，已经被赋予更多的商业目的。比如，在企业的公共关系管理中，其中一项就是利用捐赠树企业形象。当然，这既有利于慈善事业，又有惠于企业形象的“双赢”行为，原本也无可厚非，但是，如果一味地追求企业的形象宣传而离谱地“拔高”捐赠物价值，就有点偏离捐赠的慈善目的。

　　曾有媒体报道，在镜头下，在公众的注目下，一些企业动辄捐赠多少万元，结果有的成为空头支票－－事后，这些为宣传自身形象而夸下海口的假捐赠企业，遭受捐单位的追讨；也有的拿不出承诺的那么多，被媒体予以披露。这些，都是任意“拔高”捐赠财物而造成的结果。其实，这反而影响了企业形象。

　　同样，郑州这家企业好心捐赠，本是对双方都是一件非常有意义的事情，然而，就是因为过于“拔高”了捐赠物价值，结果造成这样的尴尬，让企业处于非议之中－－这是值得企业在公关管理上思考的问题。