女人“一掷千金”为名牌？

　　女性消费群向来为商家必争之地，现代都市女性的消费观就是市场风向标之一。华坤女性消费指导中心今天上午发布的“名牌与女性消费”的调查结果显示，不少都市女性“一掷千金”为名牌，但大多只买自己喜欢或适合自己的名牌。

　　据介绍，本次调查于今年7月至10月在北京、上海、广州、长沙、宁波、武汉、成都、青岛、西安、哈尔滨等十城市进行，有效样本1242个。被调查女性消费者平均年龄37岁，

　　名牌意味着高品质

　　在被访者眼里，名牌意味着高品质、高品位，更代表着经典。

　　超过6成(62.1%)的女性消费者认为，名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”；将近一半(46.7%)的女性消费者认为名牌“代表时尚、提升品味”；还有将近四分之一(23.9%)的女性消费者认为名牌“历史悠久、体现经典”。

　　为此，不少女性“一掷千金”为名牌。根据调查，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。2006年上半年，女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，单项最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。

　　“外字号”VS“老字号”

　　本次调查还显示，98%的上海女性消费者购买过名牌商品，“更青睐名牌”的女性消费者中，上海所占比例居第一位。上海女性消费者在购买化妆品、内衣文胸、手表、手机、卫生巾、电视、冰箱、小家电、轿车等产品时，首选国际名牌。

　　女性消费者青睐外国品牌的原因，主要是认为外国品牌知名度和美誉度高，持这种看法的人占总数的62.1%。

　　尽管被调查的女性消费者对“老字号”的主要印象是“深厚的文化底蕴”“质量有保证”等正面评价，但也有部分女性消费者担忧“老字号”的发展，15.1%的女性消费者认为“老字号”“正逐渐被新兴的品牌取代”。因此，“老字号”要追赶上“外字号”还需快马加鞭。

　　总体而言，现代女性消费者认可名牌，却不盲目迷信名牌。一半以上(53.1%)的被访者表示，她们只买自己喜欢或适合自己的名牌；22.5%的被访者表示“在经济能力范围内，选择购买名牌”。