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评论:“埋伏广告”,丢人现眼


http://www.sina.com.cn 2006年12月10日12:00 光明网
陆志坚

  当地时间3日中午,中国女排与上届亚运会的老二韩国队比赛,吸引了不少观众。两国“球迷”不约而同地来到体育馆。中国“球迷”的表现有些失真,应当引起有关方面的注意。(12月4日国际在线)

  据悉,这群有口音的“球迷”举着旗子,吹着哨子,拿着牌子走进比赛场内。比赛开始后,他们举起了某客车的牌子,见到摄像机镜头就“表情”,欺负外国人看不懂牌子上

的中国字,利用现场直播的机会为自己的产品做广告。而比赛场上的这种小聪明、小动作、小花招在国际上叫“埋伏广告”,是被明令禁止的商业违法行为。

  而与中国“球迷”忙着为自己的广告牌拍照、助威呐喊声力单势薄相反的是,韩国球迷尽管人不多,却很专业,准备好了球迷用的气棒,点头哈腰地去派发,并请当地观众也加入了韩国的方阵之中,有节奏地高喊,其场上助威声势显然盖住了中国“球迷”。对此,在现场采访的中国记者气愤地说:“假‘球迷’,真广告,丢人现眼。”

  将广告做到了亚运会赛场,我们不得不佩服商家的精明与创意。尤其是坐在观众席上,面对现场直播的电视摄像镜头,既欣赏了体育比赛,又长久地做着免费广告,真是一举多得。只是值得拷问的是,当球迷也罢,做广告也罢,遵守赛场秩序,做文明观众,这是最基本的行为准则,特别是在有重大影响的国际赛事上,我们更应恪守礼义,举止文明礼貌,而非挂羊头卖狗肉,让别人嗤笑。

  可以说,多哈亚运会既是亚洲的一场体育盛宴,各国运动健儿将在此一展身手,高扬国威。但同时这也是一场国民素质的大展示、大检阅,而这不仅需要场上运动员比友谊、比志气、比精神,更需要场外观众的积极参与与大力配合。在某种程度上讲,观众良好的精神风貌,比运动员夺金摘银更有价值、更有意义。

  尽管“假‘球迷’,真广告”只是此次多哈亚运会中不值一提的微暇,但其折射出的问题显然不容忽视。近年来,国人在国外的行为举止多遭诟病,随地吐痰、高声大叫、挥霍浪费等种种不文明行为,已让我们为之羞耻。倘若再不引起注意,“丢丑丢到了国外”现象难免会重演。

  我们盼望中国运动健儿勇拚奖牌,实现蝉联亚运会金牌和奖牌数第一目标,但更希望我们热心的观众能以良好的精神风貌展示国人的风采。


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