西藏路黄金商圈光彩重现

　　这里曾经是上海滩坪效最高的钻石地段，如今成为中心城区容量最大的“摩尔(Mall)”群落，呼朋唤友“到西藏路去！”。

　　“到西藏路去！”

　　每天，人民公园下沉式广场将商流贯通于南京路东西两端，西有扩容至20多万平方米的新世界城综合消费圈，北有正在建设中约16万平方米的一百商城，东有百联世茂国际广场、南有奥兰多国际购物中心和来福士广场，汇集了5大都市型购物中心的西藏路黄金商圈重现旺铺强势，购物、休闲、商务、宾馆，各种消费需求在此全都能满足。

　　当年，独树一帜的环形过街天桥，把市百一店、新世界百货、精品商厦连为一体，南京路西藏路商圈“环住”了全上海最密的人流；但随着徐家汇商城、南京西路“梅泰恒”等新贵的崛起，“到西藏路去！”渐渐地不再是上海人周末逛街的唯一选择。

　　引进一线品牌

　　由于西藏路商圈以外地消费客源、特别是外地旅游团队为主，南京路步行街始终被人们贴上了“大众消费”的标签。2004年底百联世茂开业前，一线品牌商认为这里的商圈经营奢侈品还不成熟。一年多来，百联世茂坚持住经营高端品牌的定位，引进了一批高端品牌，目前百联世茂铺面经营的15个品牌全部是一线品牌。

　　西藏路商圈的时尚高端定位已被市场认可：上海龙头股份首次尝试与国际品牌的合作，引进的第一个项目就是法国牛仔裤第一品牌RicaLewis，市场营销人员跑遍申城大街小巷，最终将中国首家专卖店设在了百联世茂，一来周边品牌旗鼓相当，利于扎堆竞争，更看重的是面向步行街的巨幅展示橱窗，南京路西藏路口日均人流量80万人次以上，节假日更可达到100万人次，这么巨大的形象宣传效果无处可比。

　　比起当年百联世茂引进一线品牌的艰难，新近开业的奥兰多国际购物中心就幸运得多。这个国内第一家“分体式”的高档购物商场，在南楼北楼之间有开阔的欧式花园广场，令有着百年历史的意大利顶级品牌“吉兰朵”冰淇淋首次进入中国，一眼就相中其闹中取静的地理位置，开设第一家旗舰店。

　　调整品牌布局

　　十一黄金周前，新世界城启动了新世界综合消费圈开业以来最大的一次布局调整，引进了资生堂、周生生、Boss、Cerruti1881等一批国内外核心品牌，新增品牌数达30%。

　　随着超五星的上海世茂皇家艾美酒店开业，西藏路商圈的布局更加完善。位于世茂皇家艾美酒店与南新雅华美达酒店之间的贵州路安上了古典铸铁街灯，与南京路步行街融为一体，拉近了西藏路南侧众多商厦与步行街的距离，连福州路上的来福士广场也不觉得远。

　　本报记者王欣

　　人民公园下沉式广场将商流贯通于南京路东西两端杨建正摄(资料照片)