赞赏“善搞”也是抑制“恶搞”

　　□浙江司马童

　　安徽合肥一纺织品商店取名“焦点纺坛”，不但与中央电视台著名栏目“焦点访谈”同音，连“企业文化”也套用“焦点访谈”“用事实说话”的格式，店堂中挂满了“用品质说话”的标示语。（12月11日《江淮晨报》报道）

　　央视独具的龙头媒体地位，使它的种种附着性标志，往往都成了商家“借光”和“掠美”的首选对象。譬如，先前此起彼伏的欲将“春晚”、“中央抬”、“中央一套”注册成避孕产品商标等的“恶搞”，正是那种投机思维的具体表现。不过，看到合肥有纺织品商店取名“焦点纺坛”的报道后，我倒并不如某些人士担心的那样，认为这是一种“恶搞”的继续。相反，虽然“焦点纺坛”的店名，不乏玩弄“噱头”以期招人注目的痕迹，但这完全可以看做是一种聪明的“善搞”。

　　利用某些知名事物，甚至名人名家的谐音，绞尽脑汁、挖空心思地制作“擦边球式”的商标或店名，早已成了一种惯用的手段。我想，只要这种依名伴贵的商业谋划，没有跨越法律法规的禁令和“红线”，想要让它迅速绝迹，显然不切实际。既然如此，与其一味指责胡编乱套的“恶搞”求名，倒不如网开一面，对那些构思巧妙、含意和谐的“善搞”之举，给予必要的称赞和鼓励。以“焦点纺坛”命名，并以“用品质说话”作为企业宣传语的合肥这家纺织品商店，我觉得就十分符合“善搞”的要求。

　　与纯粹拿出格当有趣的“恶搞”不同，“善搞”也是一种需要智慧、体现内涵的文化再创造劳动。这样的设计和创造，其实也能起到一种对“被善搞”者的良好促动作用，使他们更加注重对自己原有品牌的再开发和再拓展。有一位国内知名的商标人，曾经抢注了一个“赵本衫”的服饰商标，引得业内业外之人纷纷叹服其思路的活跃。对比某个药品厂家拿演艺界名人的谐音做止泻药品牌，孰高孰低，孰妙孰滥，岂不一观便知。