“焦点纺坛”，不妨接受“善搞”

http://www.sina.com.cn 2006年12月13日03:05 北京晨报

　　安徽合肥一纺织品商店取名“焦点纺坛”，不但与中央电视台著名栏目“焦点访谈”同音，连“企业文化”也套用“焦点访谈”“用事实说话”的格式，店堂中挂满了“用品质说话”的标示语。

　　央视独有的龙头媒体地位，使它的种种附着性标志往往都成了商家借光和掠美的首选对象。譬如，此前欲将“春晚”、“中央一套”等栏目名称注册成避孕产品商标等的恶搞

，正是这种借光投机思维的具体表现。不过，现在看到合肥有纺织品商店取名“焦点纺坛”的报道后，笔者倒不认为这是一种“恶搞”的继续。相反，虽然“焦点纺坛”的店名不乏玩弄“噱头”，以期招人注目的痕迹，但这完全可以看作是一种聪明的“善搞”。

　　与纯粹拿出格当有趣的“恶搞”不同，“善搞”是一种需要智慧、体现内涵的文化再创造，“善搞”的设计和创造，其实能对被“善搞”者有良好的促动作用。有一位商标人曾抢注了“赵本衫”的服饰商标，业内外人士纷纷叹服其思路的活跃。对比某个药品厂家拿演艺界名人的谐音作止泻药品牌，两者孰优孰劣，一观便知了。

　　我们当然不允许胡编乱造的商标恶搞，但对于构思巧妙、含意和谐的“善搞”之举，如果没有逾越法律和商业道德的双重红线，倒不妨笑纳。

　　司马童