以“三动”体现“三贴近”　中国新闻奖首批网络作品评析

　　———中国新闻奖首批网络新闻一等奖作品评析

　　在中国网络新闻史上，2006年注定是值得铭记的一年。今年的中国新闻奖第一次把网络新闻作品纳入评奖范围，并且评出了首批13件网络新闻获奖作品；8月下旬上海举办的“中国新闻奖获奖作品研讨班”，又第一次对网络新闻获奖作品进行了深入研讨。这些“第一次”，对于中国网络新闻事业的发展具有里程碑式的意义。

　　坚持“三贴近”是宣传思想战线在构建社会主义和谐社会中的一项重要任务，也是中国新闻奖评选的一把重要标尺。由于网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体相比，在表现手法、传播空间、受众对象等方面都有较大差别，因此，网络新闻作品如何更好地贴近实际，贴近生活，贴近群众，也成为一个需要不断探索的新课题。获得本届中国新闻奖一等奖的3件网络新闻作品，在充分发挥互联网特色、努力体现“三贴近”方面做出了有益的尝试，值得广大网络新闻工作者借鉴。概括起来，这3件作品的特点可以分为“三动”———带动、互动和联动。

　　一、带动，就是紧紧围绕网友关注的热点问题，以理服人，以情感人，牢牢把握网上舆论引导的主动权。

　　获得本届中国新闻奖网络评论一等奖的是人民网的“人民时评”———《我们怎样表达爱国热情》。“人民时评”栏目是人民网对于热点、焦点问题发表评论的重要阵地，该栏目强调“在第一时间推出评论”，但前提是事实一定要准确，导向一定要正确，特别注重评论的思想性、知识性和指导性。《我们怎样表达爱国热情》一文很好地体现了这一原则。这篇评论发表于2005年4月16日，当时，日本右翼势力再次通过修改教科书来篡改历史，激起了包括中国在内的亚洲人民的强烈愤慨，中日关系不断降温，民间的反日情绪不断高涨，网上出现了不少过激言论。针对这种情况，“人民时评”栏目编辑及时约请对二战历史有深入研究的人民日报记者丁刚撰写评论，引导网友冷静思考、理性爱国。

　　网络评论和报纸评论的最大不同，就是网络评论是开放的，后面往往会有网友的跟帖、留言，如果评论没有说服力，不仅起不到正面引导作用，反而会引发网友的逆反心理和抵制情绪，甚至产生适得其反的效果。所以，《我们怎样表达爱国热情》一文没有空对空地喊口号，而是采用了一种非常心平气和的笔调，通过翔实的史料和透彻的说理，揭示出日本右翼种种劣行的历史原因和文化根源。文章通过层层递进的论述，最后水到渠成地点出了“爱国需要激情，更需要理性”的观点，具有很强的说服力和感染力。这篇评论在人民网主页显著位置发表后，马上就被各大网站和论坛转载、转贴，得到了众多网友的认同。在当时的情形下，这篇评论对于及时疏导公众情绪，带动网民理性表达爱国热情，起到了非常积极的作用。

　　二、互动，就是充分利用互联网的实时交互功能，通达社情民意，架起党和政府与群众沟通的网络桥梁。

　　在本届中国新闻奖评选中，以《网民感动总理总理感动网民》为主题的这一互动新闻专题，众望所归地获得了网络新闻专题一等奖。

　　由于网络本身的交互性特点，网民比其他媒体的受众更乐于交流，也更易于互动。但是，如果不加以引导，网上的互动往往只是比较热烈而已，很难产生集中的主题，也形不成主流的声音。新华网的网友大多非常关注时事政治，对于“两会”这样的国家大事，当然更加渴望参与其中。基于这种认识，新华网把“两会”作为一次充分发挥网络互动优势的难得机会，提前确立了“建言献策”的主题，进行了周密的报道策划。

　　《网民感动总理总理感动网民》新闻专题是网络媒体深入实践“三贴近”的一次成功范例。虽然负责这一专题的新华网编辑说：“我们这个中国新闻奖一等奖，应该颁给新华网网民。”但是，可以想象，如果没有编辑的精心策划和积极引导，肯定不会收到如此良好的互动效果，也很难产生如此强烈的社会反响。

　　三、联动，就是有机整合网络媒体、传统媒体、手机媒体的优势资源，不断丰富服务手段，更好地反映群众的要求、读者的意见、网友的呼声。

　　在本届中国新闻奖评选中，河南日报报业集团的《焦点网谈》栏目异军突起，与人民日报的《人民论坛》、新华社的《新华时评》等传统媒体品牌栏目一起，荣膺“中国新闻名专栏”称号，引起了众多新闻界人士的关注。那么《焦点网谈》到底有什么特色呢？

　　从某种意义上讲，《焦点网谈》既是一个栏目，又是两个栏目。因为它既有网络版，又有报纸版，并且应用了手机短信方式，从而在报纸、网络、手机3种媒体之间实现了联动。

　　《焦点网谈》定位于“社会各界参政议政的新渠道，政府了解民情民意的新窗口”。该栏目针对一些社会热点、焦点话题，收集网友在论坛及新闻跟帖中真实的、原生态的声音，经过精心整理，通过河南报业网和河南日报公开发表，既在报纸上展现网友的声音，又在网络上体现党报的导向。在实践中，《焦点网谈》逐渐形成了“点击事实、网聚观点、制造思想”的办栏原则，相继开设了《网聚观点》、《新闻跟帖》、《外地网友看河南》、《思想阵列》、《嘉宾网谈》、《数字观点》、《短信民声》等一系列子栏目。

　　3种媒体联动的创新方式，为《焦点网谈》体现“三贴近”创造了有利条件。以《短信民声》为例，这是《焦点网谈》的一个子栏目，它以手机短信为平台，接受群众反映的各方面问题，经专人筛选、整理后，再在河南日报上公开发表，大大强化了新闻媒体的舆论监督功能。据统计，截至今年8月，《短信民声》栏目已收到短信6万余条，河南日报累计刊发了1000多条，在政府部门的积极支持下，其中300多个实际问题得到解决。

　　当然，上述3件网络新闻一等奖作品在内容和表现形式上还有值得雕凿之处。但是，与传统新闻作品相比，它们所体现的鲜明的网络特色和创新精神确实令人耳目一新，由于它们的加入，中国新闻奖获奖作品也显得更加五彩缤纷。“中国记协的一小步，网络新闻的一大步”———曾有网络媒体如此评价中国新闻奖将网络新闻作品纳入评奖范围的重要意义。