中域电讯三大营销事件锻造金字品牌

　　昨日，中域电讯董事长兼总裁李建明表示，作为全国最大的手机连锁企业，中域电讯在经过了2002至2005年扩张狂潮和并购风暴之后，今年中域电讯放缓了扩张步伐，在扩张有序进行的同时，将重心放在营销推广、铸塑企业品牌形象方面。李建明认为，品牌形象对

　　据了解，今年是中域电讯加速品牌形象建设的一年，从6月的“都市拍客”到8月的“圆梦1+1”助学工程，再到年末策划明年举办的“‘中域杯’国际攀岩邀请赛”，均体现了中域电讯在自身不断发展壮大的同时，主动回馈社会——关怀行业，关怀人才，关怀体育事业。李建明表示，三大品牌营销事件使中域电讯在积极促进社会和谐的同时，也进一步提升了企业自身的品牌形象，赢得了社会大众对中域电讯更高的认可度和更加稳固的忠诚度。

　　“都市拍客”扛“反黑”大旗

　　中域电讯营销中心总经理郭秀宏称，假机、水货机、翻新机是手机通讯行业的蛀虫，拔掉这些危害行业健康发展、损害消费者权益、扰乱市场正常秩序的蛀虫势在必行。他表示，中域电讯出于对自身所在行业的关怀，有责任和义务引导消费者选择行货品牌手机，还市场一片净土。

　　郭秀宏介绍，今年6月，中域电讯联手媒体打造了“都市拍客”活动。活动号召“拇指”一族利用手机拍照功能捕抓身边值得珍藏和记忆的瞬间之美，利用媒体平台与大众分享。为此，中域电讯斥巨资进行了长达数月不间断、密集的广告推广攻势，并配合全国各重点城市的主流媒体进行宣传报道，涉及范围之广、持续时间之久、影响之深，是其它宣传活动所无法比拟的。

　　郭秀宏表示，关注此次活动的相关人群数目高达数千万人，是手机活动营销历时最久、规模最大、受众群体最广的一次。据了解，“都市拍客”活动将持续到2007年2月，活动采取“复活”机制，即每周末当选冠军的入选作品可继续接受投票，年度终极PK前，累计总票数前十名的作者将获得复活机会，共同竞选年度“金拍奖”等奖项。

　　郭秀宏强调，在此次活动中，中域电讯力扛“反黑”大旗，进行品牌形象推广，整合了媒体、网络、企业三方面资源，这有别于容易造成视觉疲劳的硬性广告，互动交流与资源共享使之收到了极佳的效果。在提倡积极向上的草根彩信文化的同时，让消费者通过交流互动、文化传播等形式感受手机乐趣，引导行货手机消费行为，用高新技术与时尚娱乐抵制黑手机。

　　据悉，中域电讯对此不仅推出了多款高性价比的拍照手机及提供相关技术支持，而且还投巨资为参与者提供奖品。郭秀宏称，以往此类活动大都是以手机制造商或电讯运营商为主导，中域电讯是首家自发以手机功能为立足点展开营销活动的企业。

　　“圆梦1+1”助学工程担负社会责任

　　据了解，出于对人才的关怀，捐助急需帮助的大学学子，承担起应有的社会责任，中域电讯斥资近30万策划了“圆梦1+1”助学工程，向贫困学子及时伸出了温暖的援手。

　　“圆梦1+1”助学工程于今年8月份启动，受到了极大的关注，众多贫困大学生向中域电讯递交了助学申请表，他们来自清华大学、北京大学、中山大学、华南理工大学、广东外语外贸大学、广东工业大学等全国多所高校，均是今年考上大学的应届新生，多来自广东省内，包括阳江、英德、韶关、东莞、潮洲、汕头、惠州等地。

　　在此次活动过程中，《信息时报》、《南方都市报》、《深圳商报》等主流媒体对此进行了全程跟踪报道。为了使捐赠款项切实送到最需要帮助的贫困学子之手，中域电讯根据拟定的标准进行筛选，并携手媒体记者实地抽样调查，最终选出首批30位品学兼优的学生作为捐助对象，中域集团总裁兼董事长李建明出席捐赠仪式，并亲自赠与每位学子5000元助学金和价值3000元的中域休闲服饰。

　　李建明表示，中域电讯有今天的成绩，是全社会成就的，对此中域电讯始终没有忘记。他称，无论是以前的100家分店，还是现在的3000家，抑或将来的10000家，没有广大消费者12年来的厚爱和支持，中域电讯不可能在短短几年内在全国开花，也不可能在如此短的时间内迅速成为行业的领导型企业。他强调，作为一个有高度社会责任感的企业，中域电讯会将企业的成果与社会一起分享，现在是中域电讯回馈社会、回馈消费者的时候，担负起企业应该承担的社会责任，责无旁贷。

　　据悉，中域电讯今后将继续举办类似的助学工程活动，并将资助区域不断扩大至内地乃至全国，受资助人数和捐助金额也会相应增加。

　　“中域杯”促进普及攀岩运动

　　记者获悉，“中域杯”国际攀岩邀请赛将于明年3月下旬在深圳拉开帷幕，届时将邀请7个国家和地区的优秀运动员参加，包括中国国家登山队精英。中域电讯营销中心高级副总经理刘东凯表示，支持热门体育赛事是一般企业营销的首选，因为像赞助乒乓球、篮球、足球等一些普及面广、观众人数多、影响力大的的比赛，经济效益回报会立竿见影，但中域电讯却反其道而行，联手中国登山协会及深圳报业集团合作并冠名举办2007“中域杯”国际攀岩邀请赛。

　　据了解，攀岩运动是一项大众都可以参加的普及性运动，在国外如法国、美国、俄罗斯、日本、韩国等国家非常普及，有的山区甚至人满为患，但在我国这一运动的发展却相对滞后。虽然从1997年开始，国内每年都举行至少两次以上的全国或国际性比赛，尤其近两年，参加的人数快速增加，但相对于国外而言，普及度不够，受欢迎程度和规模影响力有待提高。相对于其它热门体育项目而言，它缺乏足够的资金和相应的支持，是一个薄弱的、亟需扶持发展的体育项目。

　　业内人士认为，只有投入足够的资金进行成功的商业运作，才能使攀岩运动走向普及，而这正是中域电讯策划支持攀岩运动、落实这一“体育营销”项目的目的所在。

　　刘东凯表示：“企业和人一样，人的一生在攀岩，企业的发展也是在不断攀越岩石。”他称，中域电讯发展到今天，财力雄厚，影响力大，理应承担更大的社会责任，中域电讯乐意为中国体育事业的发展出钱出力。刘东凯认为，中域电讯开展体育营销项目，是因为中域电讯从事的是一项伟大的事业，而体育也是一项伟大的事业，支持体育事业，凸现一个企业进取和务实的精神，体现其勃勃生机、焕发放射的生命力。运动员在比赛中彰显更强、更高、更快、更远的体育精神。企业也要像运动员一样不断在激烈的市场竞争中超越，在困境中寻找突破。

　　中域电讯董事长兼总裁李建明在谈到支持攀岩活动时表示：“选择攀岩实则出于其独特的运动魅力和该项运动在中国的发展现状。攀岩运动就是与自然斗争，我非常赞同歌德的一句话：‘自然不接受玩笑；她总是真实、严肃、庄重；她总是正确的，失误和错误是属于人类的；她蔑视无法理解她的人；她只对智者、心灵纯洁的人和诚实的人谦卑地敞开胸怀。’市场也一样，它也是真实、严肃、庄重的。同样，我们支持和关怀体育事业，完全是出于一片诚心。”