日本竭力挽救国酒地位 |
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http://www.sina.com.cn 2006年12月14日07:40 长沙晚报 |
日本清酒诞生至今,已经有2000多年历史,作为日本传统文化的一部分,与相扑、寿司占据同等重要地位。但是,随着近年来越来越多的日本人选择饮用红酒、啤酒和鸡尾酒,清酒这种被视为日本国酒的传统日本米酒,地位渐失。路透社13日撰文,对这一现象进行报道。 地位渐失 在日本,清酒几乎与水稻种植业同时产生,并对日本文化产生重大影响。传统习俗要求在打开清酒、饮用甚至是碰杯时,人们必须保持肃静。正是由于清酒具备庄重等含义,因此成为日本传统宗教庆典的必备品,甚至时至今日仍是一些日本人婚宴中的一部分。 “这是日本传统酒,但是现在人们却很少饮用了,”拥有一个家族酿酒场的九自有三无奈地表示。 随着西方食品在日本逐渐流行,日本的消费者开始寻求与之匹配的舶来品,如葡萄酒、鸡尾酒等。不只是男性消费者,物美价廉的啤酒也深受日本年轻女性喜爱,成为时尚饮品。清酒在日本酒类市场的市场份额以每年10%的速度滑落。 积极促销 针对这一现状,日本的清酒酿造商和销售商纷纷采取行动,不仅在酿酒过程中提高酿造工艺,同时采取针对年轻人的销售策略、加大清酒的出口量等创新性销售手段,希望提高清酒的市场份额。 许多酿酒商把销售策略侧重在开发一流的清酒产品,通过采用传统工艺、使用单一的原材料以及劳动集约型酿酒方式,同时避免人工添加酒精(传统的清酒中通常含有15%的酒精),来提高清酒的销售量。 同时,酿酒商们纷纷在全国各地开展清酒酒会,让他们的产品直接与消费者接触,以期获得消费者的认同。 (据新华社12月13日供本报特稿) 作者: |