中国企业失语多哈

　　在中国运动员披金戴银的多哈亚运赛场，却不见一家中国企业崭露头角，这和众多国内企业挤破头都想和奥运挂钩形成强烈对比。想通过奥运打造国际品牌、开拓国际市场不是坏事，但是，限于实力和名额有限等各种原因，大多数企业都挤不进去。然而，对于实力相对较弱又希望走出国门的中国企业而言，为何瞧不上亚运会呢？是亚运会不够影响力吗？

　　亚运会的区域影响力其实不容小觑。亚运会在亚洲各国的转播时间和收视率相当可

　　要知道，亚洲人口占了世界人口的2／3，这是一个多么大的市场。客观地说，中国企业能够享誉世界的不多，那何不先立足亚洲，先做一做相对容易一点的亚洲市场？而且，亚运会的赞助形式也多种多样，可以用实物进行赞助。像这次亚运赛场上遍布的三星电视机，这本身就是一个很好的广告。以实物赞助亚运会的可以有许多方面，比如：电脑、饮料、服装等等。在这些方面，中国制造的产品完全有条件打入亚运会，门槛也会比奥运会低很多。奥运会的赞助显然不像亚运，赞助商在花费数亿美元后才获得一个以奥运会名义打广告的权利。从这个意义上来看，对于很多企业而言在亚运会上展示形象的性价比更高。

　　不是说奥运会不如亚运会，也不能说中国企业就无视亚运商机，在国内各电视台、报纸、网站亚运报道中穿插的各类广告亦是企业营销亚运的手段。但是，面对更广泛的亚洲市场，志在走出国门的中国企业确实失去了一个展示形象的良机。