评论：乡村超市前途无量_新闻中心

评论：乡村超市前途无量

http://www.sina.com.cn 2006年12月16日06:00 光明网

罗真如　　寒冬挡不住步步高推进“万村千乡”工程建设的脚步。步步高商业连锁超市股份有限公司又一家乡村超市——株洲新晏家湾店今天开门迎客。至此，该公司在长株潭地区开设的乡村超市达25家。“乡村步步高”让百万农民兄弟也能像城里人一样，不出远门就可选购到称心的商品。（2006-12-10《湖南日报》A1版）　　“到农村去！农村是个广阔天地，在那里是大有作为的！”37年前一代伟人毛泽东提出的口号，如今将再一次成为指引企业拓展市场的方向标。2005年2月，国家商务部启动建立和发展农村现代流通体系的“万村千乡”市场工程，计划用3年时间，在试点区域内培育出25万家左右“农家店”，形成以城市店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通体系，逐步缩小城乡消费差距。作为湖南省零售业的龙头之一，步步高商业连锁超市股份有限公司一直坚持“农村包围城市”的战略，理所当然被商务部确定为全国首批“万村千乡”工程试点企业。一年多来，该连锁集团肩负起以商哺农、助推新农村建设的社会责任，在全省范围内推进乡村门店建设。目前，乡村超市已超过该公司门店总数的30％，使农民受惠的同时，也让企业跨上发展的快车道。　　中国加入WTO以后，全球知名零售商纷纷抢滩中国市场，超市市场竞争在城市里的争夺，可谓硝烟弥漫。在此压力下的中国零售企业将战略重点从城市转移到农村，在农村建立乡村超市，开拓农村市场，深挖农村消费潜力，不失为一条发展壮大的好路子。据统计，我国农村消费品市场2004年消费品零售总额达到18377亿元，比2003年增长了10.7%。农村的消费能力和消费潜力由此可见一斑。但令人惊讶的事实是，价格低廉、质量保证、服务优良的商业形态在农村地区缺位率较高。随着农村消费观念的转变、消费心理的成熟和消费需求的提高，人们将越来越注重购物环境的和谐、方便、自由和休闲。乡村连锁超市这一新颖经营业态和经营模式的出现，正顺应了新时期农村消费求真、求廉、求便、求全的发展趋势，前途不可限量。　　必须引起注意的是，商业零售本身就是一个低利润率的行业，进入农村市场之后，“物美价廉”更成为主要诉求点。店铺下乡后，企业未必能降低成本，相反很可能要提高成本。如何解决商业赢利与便民惠民的矛盾，对每一个介入农村市场的商家来说都是一种考验。在这一点上步步高的做法可圈可点，值得借鉴。他们采取统一采购、统一配送、统一销售的方式，建立起把“工业品送下乡、农产品带进城”的完整物流体系。同时，通过与农民签订采购、包销合同，初步建立起“农户＋公司＋超市”的产供销一体化经营模式，以此培植了一批农产品种植、养殖基地，不但最大限度地压缩管理成本和物流成本，而且带动了当地农民增收致富。