毕业初期要广泛尝试

　　“别出心裁更有说服力”

　　据介绍，此次讲座是CCTV“AD季”高校之旅的第三站。主要讲题是分享央视如何在广告行业中塑造自身的品牌，吸引了众多学营销的中大学子，当晚的国际会议室挤得连“站着听”都有困难，不少学生还时时低头做笔记。

　　央视广告部主任在讲座中播放的润滑油广告更引得现场观众发出阵阵笑声：在伊拉克战争时期，央视为“统一润滑油”量身定做了一条广告，广告语为“多一点润滑，少一点摩擦”。

　　“个人也需要品牌经营”

　　白岩松在讲座中，与中山大学的“师弟师妹”们分享了个人品牌塑造经验。他认为，个人也需要品牌经营，分为品牌创建、品牌维护、品牌发展和品牌裂变多个过程。在品牌创建期，要拥有梦想但天天想着会很累，所以要把梦想揣在兜里前进。

　　白岩松说，品牌经营的前提是要能接受平淡，在毕业后初期先广泛地进行涉猎，然后迅速找到自己的方向。在这个过程中，要想清楚最想要的是什么。如果要立言，需要天赋；如果要立功，则需要勤奋和机遇；如果要立德，则要保证每天都能认真去做到。在努力付出后，结果不一定是自己想要的东西，这时就需要有接受平淡的勇气。

　　“产品如果想让人记住，多数是因为某个特质”，白岩松表示，人生同样需要不断地去做减法，减法的过程就是个坚持的过程。他告诫在校的大学生，不要相信什么都能够去做，个人品牌的塑造需要广泛的尝试，一旦决定了，就要以打井般的精神坚持到底。

　　“人生需要不断清零”

　　白岩松在讲座的最后表示，欢迎中大的学生到央视与他共事。他打趣说，虽然可能这样自己的压力会更大，职业生涯会更短。但是，人生是需要不断地清零的，可以换个地平线重新升起，因此就永远不会成为落日。他表示，刚刚擦进跑道的人，或许会比较快，但千万不能因为别人的速度改变自己的节奏。