亚运商战，韩国成最大赢家

　　在刚刚结束的多哈亚运会上，中国代表团无疑是赛场上最大的赢家。然而在伴随亚运会而来的这场商业盛宴上，真正的“金牌”得主却是韩国人。

　　在赞助商方面，多哈亚运会与往届有很大的不同。不知是像传言所说的“卡塔尔太有钱了，没有进行任何招商活动”，还是各大赞助商的策略使然，总之观众所看到的是——诺大的亚运平台为三星一家所独享。三星的标识无所不在，曝光率达到了“百分之百”。

　　三星公司为本届亚运会独家提供了8189件产品。在卡塔尔国家奥委会的大楼上，三星广告占据了整整一面墙；在体育城阿斯拜尔大楼设立的三星数码体验馆，集中了三星最先进的数码产品；看比赛，既可以选择三星82英寸的液晶电视，也可以选择三星最新的移动电视手机SGH-P910；在运动员村、记者村，所有电视、电脑、微波炉、电冰箱和洗衣机，甚至组织委员会职员和裁判用的手机都是“三星制造”。

　　在宣传推广方面，三星也是动足了脑筋。三星在主新闻中心设立了记者服务区，每天都进行一次抽奖活动，每晚都会有来自各国的10名幸运记者得到一个三星1G容量的U盘。积极与媒体联络感情的三星也得到了超值回报，不少记者在报道时都会为三星美言几句。

　　据韩国媒体报道，在多哈，有很多人不知道韩国，但是不知道三星的人却寥寥无几。“卡塔尔奥委会对三星公司的照顾比对国内企业还多。”卡塔尔最大的电子产品流通公司TechnoBlue12月12日表示，在10月和11月，三星电子LCD电视的销售额由去年的500万美元增加到了5000万美元，增长了10倍以上。尤其是三星的82英寸液晶电视最具人气，即便价格高达1.5亿韩元（约合127万元人民币），仍有很多人来展厅询问。

　　相比之下，中国企业在亚运会则显得悄无声息。其实，亚运会上也有中国品牌。运动员、记者乘坐的交通大巴就是中国制造。苏州金龙客车为本届亚运会提供了价值3亿元人民币的500辆海格大巴，而且是战胜了奔驰等国际客车知名品牌得到了这笔大订单。但可惜的是，金龙只知埋头苦干，不懂借势扬名，浪费了一个宣传产品、树立形象的绝佳机会。

　　中东地区虽然人口稀少，但消费能力极强，一般工薪阶层月收入也在三万人民币左右，拥有高消费能力的富豪阶层更是庞大，早已成为各国商家争夺的对象。然而在多哈大型购物市场，“中国制造”的标签仅仅局限在服装、鞋帽、日用百货等微利产品上，家用电器、数码产品市场基本被日韩和欧美品牌所垄断，海尔是唯一可见的中国家电品牌。其实在一年前，在中东市场上，韩国家电还并没有多少人气，说到电子产品人们还是认为日本最好。但是近来韩国商家加大了对这块市场的拓展力度，例如专门针对石油大亨和王室成员推出镶满珠宝的超豪华电器和手机，又抓住了亚运商机。因此不到一年，市场就发生了逆转。

　　中国的很多企业正为苦苦寻觅奥运商机绞尽脑汁，却忽略了亚运会的独特作用。亚运会在亚洲各国的收视率都相当可观，即便是许多非奥项目如藤球、卡巴迪等在亚洲也很受欢迎，电视观众数以亿计。相比奥运会，企业进入亚运会的门槛低很多。亚运会和奥运会的另一大不同是，奥运赞助商的广告不许在赛场出现，而亚运会则无此限制，像保龄球等项目就有非常好的电视转播效果。三星内部人士在谈到赞助多哈亚运会的目的时就说：“中国是亚运会的主角，多哈亚运会的影响力必将辐射中国，况且中东也是非常具有发展潜力的市场。”剑指多哈，意在中国，三星看到并抓住了这个开拓两地市场的最佳契机。▲