Top　Show：谁在一掷千金？

　　奢侈过《黄金甲》的顶级私人物品展以2亿元成交额结束

　　TopShow：谁在一掷千金？

　　本报记者王申娜

　　起源于TopMarques摩纳哥世界奢侈品展的TopShow顶级私人物品展，是世界上最大的综合性奢侈品展，以展出全球最顶级的品牌而闻名于世。这个被誉为“世界奢侈品嘉年华”的全球知名综合性奢侈品展，继在上海举办两届之后，第一次落户深圳。今冬的深圳也因此增添了几分珠光宝气。这场视觉盛宴带来了无比的享受和强烈的冲击，那么，在这个以奢侈为名的物品展背后，究竟有什么是值得我们思考的呢？

　　12月15日—17日，在3天的展会时间内吸引了超过1.2万位富豪级人士，而展品价值5亿元人民币，超过在视觉上极尽奢侈的大片《满城尽带黄金甲》3.6亿元的投资额，展会最终成交额为2亿元。这些处于中国社会金字塔顶层的财富拥有者当中具有优良文化教育背景和丰富西方文化体验的人，正在渐渐成为多数。他们已经懂得不仅要拥有奢侈品，还要达到与其精神文化上的契合。

　　以奢侈之名开展

　　在TopShow无限风光的晚宴上，银色闪亮的高跟鞋、缀着名贵钻石的手表、宛若春风偶尔跃上枝头般的玲珑珠宝，60多万的欧式Parly家具、10万元真金真钻打造的全球限量版手机、一千多万的翡翠项链，还有价值过亿的塔狮珥珠宝、300万的Wiesmann跑车，或者一辆600万的世爵跑车。相信很多人都真切地触摸到了所谓奢华的高贵袍角。

　　宝马汽车销售人员告诉记者，3天时间内，现场就成交了一辆宝马7系车和3辆宝马5系车，总价值近400万元人民币。

　　宾利汽车销售代表告诉记者，他们现场卖出了3辆数百万元的宾利车。

　　海南黄花梨木代理邓文武先生也说，3天时间，他们共做了1200万元人民币的生意，还有3000万的意向订单。

　　瑞士时光宝盒Buben＆Zorweg顶级手表收藏箱的参展商同样高兴地拿着订单走了。3天的展会一共卖出去4件钟表，还拿到了价值75万的钟表订单。

　　观澜湖一栋3000多万元的别墅正在洽谈中，如果成功，将是成交金额最大的一笔。

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　　3天的展会，成交额突破2亿元。

　　12月16日中午，展会开幕的第二天，记者来到了会展中心6号馆。展馆外面树立着一个四五米高的黑色广告牌，广告牌下，排队检票的人比想象中的多。据主办方博锐会展公司总经理盛磊介绍，两天参观的人群超过1.2万人。而且因为众多市民早早排队的缘故，他们提前一天对公众开放。

　　据介绍，TopShow展览并不对外开放，只对邀请的VIP客户开放，他们有一套专业的高端客户邀请系统。TopShow的贵宾分为钻石VIP和VIP，VIP可单人一日参观，钻石VIP则享受更高的礼遇。

　　也有参观者参观后觉得价值百万的展品太常见，“不够奢侈”。在Baldwin个性化顶级定制钢琴的展台，一位小姐询问了红色钢琴的价格后说：“才60多万，比我想象的便宜多了。我身边很多朋友都可以消费的起啊。”

　　“那些只听说过，但没见过的，价格昂贵的，稀缺的，背后有着深厚文化底蕴的品牌才是心目中的奢侈品牌。但去了一趟展会，发现并不如自己预期中的那么高不可攀。反倒是吃饭的时候，见路边停靠的都是凯迪拉克。”深圳的一位媒体人对此次展览不以为然，

　　对此，主办方回应，深圳首次举行奢侈品展览，大部分国外顶级品牌还处于观望状态，不敢贸然参展，这也是导致市民觉得不够过瘾的原因之一。

　　低调务实？还是积淀不足？

　　2亿元，5亿元，前者是深圳，后者是上海。

　　同样的展会，相似的展品，但成交额却存在着很大的差距，这说明深圳奢侈品市场还有待开发。像顶级中式家私的购买者都是北京的买家、福建的买家等；卖出的宾利汽车都是300万以下的，而且，在最后的成交榜上，深圳的富豪所占的比重明显偏少。于是乎，关于“深圳不如上海奢侈”、“深圳富豪阔不及上海”的讨论在媒体和网络上开始频现。

　　在深圳举办展会的同期，广州也举办了一场名为“top－luxury”的奢侈品展。如此相近的两座城市，到底能消费多少奢侈品？

　　“我们在深圳发出了8000份VIP邀请函。选择客户的标准，是这些人群至少是展品的客户，拥有一件或多件展品，很强的消费能力。展会开始之前，很多企业的老总打电话过来询问赠票的情况，都很想过来看看。而私营业主也是这次展会最大的买家。”主办方博锐会展公司总经理盛磊这样回答说。

　　据观澜湖高尔夫球会会员部经理余素君女士介绍，他们总共发出了500份邀请函。受邀的客户源来自高级楼盘的业主和高尔夫球会的会员。由银行、楼盘或者相应的机构赠票，邀请高级客户成为这次展览会的主要参观人群，当然也有一些品牌的特邀客户，比如说顺德富豪的宝马团便是某品牌的客户中坚力量之一。

　　但深圳的消费力还是受到商家的质疑，希迪唛商贸(上海)公司总经理余文龙谈及，对于TopShow中的一些奢侈品牌的文化，深圳人群有些明显消纳不下。比如说，购买手表收藏箱的人，第一懂得鉴别手表，第二有能力购买贵价表，第三对手表的收藏有严格的要求。同时符合这三种要求的人可真不多。追溯深层次的原因，很可能是因为深圳是个年轻的城市，深圳的富豪们还没有达到一定的文化积累和资本积累，和他们的定位还有所差异。

　　当然，这个问题也有不同的声音，至少商家还是对深圳市场抱有非常高的期望。御品黄花梨木家具代理人邓文武表示，他不怀疑深圳人的购买能力，也不小看这片市场。上海无疑是一个极具城市背景与社会背景的城市。深圳相对于上海，正在完成一个不断在为自己增值这两种背景历史的发展过程。就像TopMarques当年诞生在摩洛哥时相中了上海，而在上海登陆时又相中了深圳。这种选择本身就说明了深圳是个极具发展潜力的城市之一。

　　“我还要把这场秀坚持下去，进行到底。”盛磊非常自信地说，“我们在展商中做过调研，在众多备选城市中，深圳被列为首选。我觉得深圳必将成为华南地区奢侈品消费的中心！”

　　中产阶级的奢侈征途

　　奢侈品展针对的13％的奢侈品消费人群，虽是极少数的人群，却砸到了大众的眼球。谁在购买这些奢侈品？是哪些“奢侈的家伙”？在各个论坛上，人们对此充满着好奇。

　　在某事业单位工作的李先生通过朋友拿到赠票去展会逛了一圈，回去后就把自己msn签名改成“隔着橱窗的风景”，意味深长。他说，奢侈品其实跟绝大多数人没什么关系，但橱窗里面毕竟诱人，但真把脑袋探进去了又是说不出的滋味。

　　在家具商邓文武先生的眼中，购买的人群无非这么几种，第一是以高级白领为主的收藏家与投资家，他们本身对某种产品的文化与价值有着较深的研究，并且钻研其中乐趣无穷，收藏与投资，是他们的乐趣游戏之一。第二，金领为主的企业老总。他们资金实力雄厚，买得起这些奢侈品，并且热衷于此。据说这次购买海南黄花梨木价值65万的官椅凳的客人，就是一位40多岁的含而不露的中年人。他上前先是端看了一阵子，这套官椅凳一口就要了下来，连价都没还过，一看就知道是识货之人。

　　作为我国首位从事奢侈品研究的学者，香港理工大学博士高凌认为：“当下的奢侈品追捧热的原因，一是奢侈品牌的经营环境变化，在发达国家市场成熟的情况下，奢侈品牌的新增长点落在了新兴市场上，中国成为最具吸引力的目标之一；其二是经济的高速发展和社会的稳定，使得中国新富阶层慢慢形成，这个阶层有能力、有欲望来消费奢侈品。”

　　来自顺德的刘女士，是一位30多岁的金领，因为拥有多项技术专利而被聘为某药厂的副总。刘女士酷爱明清家具，此次她就一举买下2套英国皇家限量骨瓷，价格近16万元。她说：“我们中国人也不乏有品位之人，也知道什么是好东西，这样的展会应该多办，走进成功人士的生活。”

　　在以文化方式倡导奢侈消费的诸多因素中，传媒起到了推波助澜的作用。人们开始逐步接受“奢侈品并不等同奢侈”这个概念，至少并不等同简单意义上的奢侈。人们的消费观念逐步多元化，开始用一种更积极健康的方式来看待奢侈消费。

　　11月28日，全球最大的市场研究机构之一TNS发布最新的奢侈品研究报告，报告显示，超过半数的被访者表示如果他们的经济能力承受得起，他们会考虑购买奢侈品。而中国品牌战略协会秘书长杨清山表示，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速增长中。他说，这仅仅是中产阶级奢侈征途的第一步。

　　展会应助推社会责任感

　　开幕晚宴上，有人说：我们打造的是一种高品位的生活方式。奢侈不再代表糜烂与颓废，而是一种睿智从容的健康品位，一种最具格调的风情。

　　但当记者随机访问各个阶层的民众对展会的看法时，得到的多是负面。仇富的心理在不少人身上普遍存在，“他们的钱能有多少是干净的？”“假富的吧，又是十几个人凑钱买一台跑车，大家轮流摆显？”等等话语令人深思。

　　2005年，深圳人均GDP超过5000元。根据世界历史的发展经验，人均GDP在1000至3000美元之间，是公民权利意识高涨、社会矛盾表现突出的关口。这是一个相对漫长的社会转型期，这个转型期能否缩短、能否较顺利地过渡，跟掌握财富的企业家精英的努力方向有举足轻重的关系。

　　《中国青年报》著名时事评论员童大焕曾这样概括，一般的富人获得财富以后，通常是以金钱和权力交换的方式获得更多的金钱和权力，并通过权力保护其经济行为和财富；而充满社会责任感的富人获得一定的原始积累以后，也要通过种种办法接近政治，但其目的却是试图通过自己的努力，实现资本与权力的互换。也就是说，有社会责任感的企业家掌握一定财富以后，总是试图建立起一个更为公平、有效、合理的制度，一方面使其经济行为拥有更自由的合法权利，另一方面也通过为弱势群体争权利、争自由，从而更有效地保护弱者的创业热情以及未来也成为富翁的一切可能性。前者，可能导致社会贫富两极分化越来越大，并且激起广大弱势群体的“仇富”心理，从而使富人们始终如同坐在火山口；而后者，则有可能通过更公平制度的建立，保护整个社会的创业热情，缓和贫富之间的社会矛盾。

　　像顶级私人物品展这样的展会，如何才能真正受到公众的认同和关注，让奢侈品真正成为一种成功、地位和品位的表现，成为一种激励的方式？而不仅仅是充当一个富人的专利，甚至变成一个仇富、恨富的风口？

　　中国人民大学经济研究中心王素芳研究员指出：“据中华慈善总会的统计数据显示，他们所获捐赠的70％都是来自国外和港台地区，内地富豪捐赠不及15％。这些数据表明，慈善事业在我国还有很大的发展空间，它需要有一种社会氛围，也就是需要有公民慈善意识和社会慈善价值观的支撑。作为社会财富拥有者的富豪，公众有理由期待他们担当起更多的社会责任。”

　　对此，富豪们也有话说，现有税制的不完善、捐赠程序的繁复以及慈善机构公信力不高等都阻碍了慈善事业的发展。“我觉得我们的社会是不鼓励捐助的。”一位成功的女CEO这样说。她曾计划设立一个助学基金而未果。

　　Sunseeker游艇亚洲公司许经理对记者表示：“这取决于展会的社会责任感，外国很多奢侈品展之所以成功、长久，很大因素是由于它们与公益挂钩，与慈善挂钩，而且是深层的联系，并非国内常见的面子公益。”助推社会责任感，帮助富人形成回报社会的自觉意识，这既是展会被公众接受，被下一代富人认可的良机，也是一同缔造和谐社会的必由之路。

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　　TopShow给鹏城增添了几分珠光宝气。

　　贝克汉姆的座驾。

　　价值昂贵的钻饰。

　　豪华游艇。