消费者买车不会看是谁代言名人路线未必行得通_新闻中心

消费者买车不会看是谁代言名人路线未必行得通

http://www.sina.com.cn 2006年12月22日11:21 中国新闻网

请名人代言汽车并非新闻。算起来，名人代言汽车除了体育界就是娱乐圈居多，不算新闻；而企业界代言的则是个案，王石代言陆风算得上是件头等新闻。无论是哪一类代言，最根本的是名人与车是否有某种默契，是否能够自然、紧密地衔接在一起，是不是一提到某个名人就能立刻想到他或她代言的那款车。　　中国的汽车市场正站在这样的“起始点”上，我想现在任何一个买汽车的人，都不会是因为名人代言才决定掏钱的。未来几年，相信汽车代言人会越来越多地出现在中国，而且你可能开始在消费时把对偶像的好恶作为选择的附加条件。如果要找到一些道理的话，这其实也是消费者对一种为人方式和生活态度的选择，不过目前为止，我还不会因为某名人代言某款车而激动之下就去买这款车，无论是纳奥米·坎贝尔的出位表演，还是麦当娜的卖力拍摄，我都不会因此去买一辆宝马或者福特。（北京娱乐信报严肃）

消费者买车不会看是谁代言 名人路线未必行得通