阿根廷华人超市订新营销策略 助老品牌重获活力

　　阿根廷华人超市一角。（阿根廷《新大陆周刊》图）

　　中新网12月22日电 为改善华人超市在当地民众心目中的形象，帮助当地老品牌重新焕发生机，阿根廷华人超市公会近期将开始销售至少十五种二线品牌的产品。那些曾经突然

　　据阿根廷《新大陆周刊》报道，“让老品牌重新绽放活力”，这个主题是华人超市公会即将推出的广告宣传的一部分，其目的是进一步改善公会两千多家华人会员超市在公众心目中的形象，让生产厂商把华人超市作为市场营销的最佳渠道。

　　华人超市公会发言人表示，使用这样的营销策略，可以节省许多拓展市场的广告费用，因为这些品牌都是阿根廷成年人众所皆知的品牌，其中包括罐头、清洁用品和部分新鲜食物。

　　在不放弃销售名牌商品的同时，华人超市希望能以更吸引顾客的价格来销售这些二线品牌的产品，并在包装上醒目地标识“经济系列”上架销售，这个标识是华人超市与企业公会合作推出的系列优惠产品的标志。市场传闻指出，Inca和La Vascongada这两大历史悠久的阿根廷品牌，有可能利用华人超市的渠道再度回到市场。

　　负责策划此次营销活动的BTL Draft Argentina公司总裁索尔多表示，这次策划的灵感来自于El Monaguillo咖啡案例，这个原本已濒临消声匿迹的品牌，却藉由华人超市再度回到消费市场。他认为，在其他国家，一个已失踪多年的品牌几乎就是一家失败企业的同义词。但在阿根廷，情况却未必是这样。许多品牌之所以会退出市场，并不一定是企业经营不善，更有可能是由于阿根廷整体经济环境而造成的困境。

　　一些市场专家表示，华人超市公会的这项策略恰恰是迎合了近期市场流行的怀旧风，但这并非是单纯地推出老品牌，而是华人超市希望藉此扭转出售劣质产品的负面形象，这或许是华人超市改善形象的一个突破点。

　　除了让老品牌再度回到市场外，华人超市还将与阿根廷内陆地区的一些生产优质产品的企业合作，把推出新的二线品牌作为一个出发点。

　　根据阿根廷家用产品咨询机构的统计报告，今年起，阿根廷二线品牌和自创品牌的产品逐渐失去市场，名牌商品重新抢回市场制高点。而华人超市希望推出的产品实际上是介于老字号和二线品牌及自创品牌之间的产品，这些产品历史上曾占有重要的市场份额。

　　根据阿根廷CCR机构的调查统计报告表明，华人超市的销售量在今年上半年度，已占阿根廷全国非新鲜食品、饮料和清洁用品总销售量的7.2%。在首都地区，其销量已占30%的市场份额。华人超市公会发言人表示，公会将会在2007年三月陆续推出这些老品牌的产品。(记者徐滟、舒荷)