中国图片产业发展论坛观点综述

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　　21世纪，是图片和影像高度社会化的时代。图片，不再局限于传媒和艺术等专业领域运用，已经无处不在地渗透进普通大众的日常生活；与此同时，它在全球范围广泛的商业运用，已经释放出巨大的产业价值，成为高速发展的朝阳产业。近几年，中国的图片业也正在迈向产业化的道路。 中国图片产业的现状如何？中国图片产业发展方向如何？怎样做大做强中国图片产业？

　　为此，12月12日，在筹建“竞园”实施以图立业之际，竞报举办中国图片产业发展论坛，邀请相关政府领导机关、教育研究机构及传媒、图片行业有识之士百余人，共商中国图片产业发展大计。

　　图片产业大有可为

　　对图片产业未来的发展前景，新闻出版总署音像司司长王国庆的话令人感到振奋。

　　她说，发展图片产业，打造中国图片产业基地，这是以中国丰厚的资源优势实现文化创意产业战略的重要举措，对我国的文化创意产业的发展具有开创性的重要意义，数字图片产业将在未来成为打通上下游产业链和跨文化、艺术、企业等多行业发展，实现综合服务的又一新型产业。当前，文化建设和产业发展正处在前所未有的重要战略机遇期，全国的文化产业出现蓬勃发展、方兴未艾的大好局面。虽然图片市场目前尚处在市场开发初期，尚有一定的引导培育期，但是我们相信中国的图片产业将在未来的产业中大有可为。

　　北京市新闻出版局副局长孙瑛讲， 第一，图片产业是文化创意产业的一个重要组成部分，是一个很有发展前途的产业。第二，充分借助北京高度重视文化创意产业的契机，发展好首都图片产业，为新北京、新奥运服务。

　　图片市场空间广阔

　　从举办奥运会的角度谈图片产业市场需求，北京奥组委新闻宣传部副部长徐达介绍说，雅典奥组委在向国际奥委会移交知识遗产的时候，光是图片就有70万张，由此可见历届奥运会的组委会越来越重视图片资料。

　　据他介绍，2008年北京奥运会一共要完成包括国际奥委会、北京奥组委和北京市政府的出版物，一共是12本书。如果图片的内容不重复，需要几万幅图片。总而言之，奥运会的历史也是一个图片逐渐发展的历史，而且图片在这个历史进程中发挥着越来越重要的作用，占有越来越大的作用。所以我们从现在开始就要按照国际奥委会最基本的要求，把奥运会更多美好的瞬间留下来，让它成为资料、让它成为历史，成为奥运文化遗产的重要组成部分，同时，充分借助北京高度重视文化创意产业的契机，发展好首都图片产业，为新北京、新奥运服务。采集图片要符合市场的要求

　　作为营销中介的图片库负责人及有关专家学者，对图片产业按市场的需求发展有着深入的见解。

　　新华社新闻信息中心首席市场分析师黄文介绍说，到现在为止，新华社在全球各种新闻信息的用户已经超过了5万家，其中有相当一批是新信息用户。除了新华社自己100多名专业摄影记者之外，新华社在2000年3月开始启动了一个专业网站叫中国图片总汇，专门负责来代理全国各地专业和非专业摄影师的摄影作品，签约的摄影师达到了3000人。除此之外，新华社有一个这几年来一直在着力开发的多媒体数据库，将文字、图片、固定影像、音频、视频产品，在多媒体图片库虚拟平台上进行展示，这是基于世界多媒体发展的趋势做的一个基本的判断和采取的先期行动。

　　国务院新闻办图片库执行总编辑柴继军介绍说，目前国务院新闻办图片库应该是国内规模最大的图片库。他们和国外100家图片机构建立了合作关系，通过引进海外的图片资源，以及国外先进的视觉创意理念，把中国优秀的图片销售到全国的市场上去。除了海外的图片他们还代理国内200多家媒体的图片。

　　柴继军说，中国的图片行业里缺的不是生产制造的人，恰恰缺的是服务中介。中介不一定是图片库的方式，有可能是媒体，甚至是行业协会。推进图片库的发展应该是中介力量，应该建立符合中国国情的图片市场体系，中介的服务机构应该是在就业、培训、市场研究、保护等方面发挥重要的作用。要有品牌和版权保护意识

　　中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦说，图片产业作为版权产业，版权保护问题非常重要。在美国，通过两个方面解决版权的问题：

　　第一，保护作者的版权，有无数的作者通过版权的保护获得自己创意赢得的利益。这样，图片创作就能进行下去。第二，保护版权产业，保护国家的利益。第一个保护是指保护了产业合理发展的基础，因为如果没有了无数的人去不断地进行图片的创意、图片的制作、图片的设计，图片产业根本就不能进行下去；第二个保护是指，如果没有了国家政策各个方面整体的保护，要实行一种良好的市场业态也不可能，没有了市场就没有了产业，图片产业园区也就没有了发展的余地。

　　中国传媒大学教授范周说，图片产业的发展有三个重要方面：第一，要重视品牌建设；第二，产品的目标客户定位一定要准；第三，重视产业链条的有机整合。他认为，图片产业应该在报刊、公益、广告、包装、服饰、装饰、公共空间7个领域同时开花。