新院线强势杀入浙江影市

　　新院线强势杀入浙江影市

　　“万达”能否激起“鲇鱼效应”有待市场验证

　　三年波澜不惊，浙江电影市场一朝风云变幻。

　　昨天，随着宁波第四家大型影城——宁波万达国际影城的正式开幕，浙江电影市场的第五条院线——大连万达院线也随之浮出水面。

　　记者在采访中获悉，除了宁波，万达院线还将发展规划瞄准了杭州。

　　对此，有业内人士直言，如果万达院线进驻杭州，杭州影院将面临重新洗牌。

　　□特派记者 江波

　　万达院线强势出手

　　目前，浙江电影市场共有4条院线，包括时代院线、星光院线、雁荡院线三家省内院线，以及掌控杭州UME国际影城、宁波影都等10余家影院的上海联合院线。如今，这稳定的格局已悄然发生变化。

　　据万达院线副总经理陈国伟介绍，2005年年初，万达集团打造天津、南宁、武汉、哈尔滨、大连5家万达国际影城，成功组建了万达院线。第一年就以8000多万元的票房收入，一跃成为国内第五大院线。

　　今年，万达院线又在长春、青岛、南昌、成都、上海、北京、银川、宁波开设连锁影城。

　　万达院线之所以发展如此快效，陈国伟说这得益于万达集团雄厚的经济实力：“别的影院所涉及的场地租借、资金投入等问题，对‘万达’来说，根本就不是问题。”

　　除了雄厚的财力做后盾外，万达影院还推出观众打车报销15元车费、周三女士免费、白天场半价、1.2米以下儿童免票等一系列优惠措施，对观众来说极具诱惑力。

　　进驻杭州已在计划中

　　昨天，据知情人士透露，除宁波外，万达院线正计划在杭州建造影院，目标地块是位于庆春东路的延伸段。

　　对此消息，陈国伟没有给出确实回复，但他告诉记者，杭州是万达院线的发展目标，“不止‘万达’，很多外地院线都有兴趣。比如西湖文化中心的影院，就是多家院线的目标”。

　　“到目前为止，杭州的电影市场不断在成熟，但影院的标准却没有提高。”曾在星光院线工作过的陈国伟对杭州电影市场很熟悉。

　　他告诉记者，在上世纪90年代末，杭州影院一直扮演着领头羊的角色。但近几年，这些老牌影院的发展却受到了限制。“很多影院虽然票房很高，但受到场地限制，无法达到五星影院的建造标准，扩建也成问题。”

　　陈国伟说，万达院线之所以以闪电速度开连锁影城，目的就是尽早占领市场。

　　此外，万达院线正计划介入制片行业，从一部电影的拍摄开始提升院线的含金量。“未来，一部电影在万达院线做独家上映，并不是什么新鲜的事。”在这种情况下，万达院线要发展，成熟的杭州电影市场不可能被忽略。

　　“鲇鱼效应”促进竞争

　　对于万达院线进军浙江电影市场的消息，杭州的院线经理们纷纷表示“不好说”。

　　在时代院线总经理伍少康看来，杭州市场经过这么多年的发展，的确需要新鲜影院的加入，但是，“未来怎么样，一切还得靠市场来检验。”

　　星光院线副总富海芳则表示：“我们要做的不是如何瓜分蛋糕，而是如何把蛋糕做大。”

　　此外，一些影院经理也表示，目前最重要的工作是提升影院环境和服务品质。

　　“这是一个非常好的现象。”昨天，一位业内人士告诉记者，尽管以万达院线目前在浙江的发展速度，短期内不会对省内院线发起正面冲击，但是，对于杭州影院来说，如何细分市场、推出更便捷、实惠的服务措施，的确到了该思考的时候。

　　同时，记者获悉，去年才开张的杭州UME国际影城，目前已计划在杭州开出第二家。UME上海公司的吴总对记者坦言：“用不了多久，杭州就可能会多出一条UME院线。那时，杭州电影市场的竞争只会更加激烈，淘汰率也会越来越高。”（2311201）