圣诞：商家拼三大战役

　　【金陵晚报报道】□金陵晚报记者仇子明

　　今年的平安夜在周日，“圣诞节”狂欢在周六（12月23日）就拉开序幕了。这一天，是购物的节日，是饕餮的节日，是聚会的节日。商场卖场的销售大战正式引爆。

　　1 景观大战：城堡成本150万

　　夜晚的圣诞节，首先是个景观的盛宴，各大商场都不遗余力地推出了自己的圣诞景观。截至今晚，中央商场耗资150万的巨型景观也将全面竣工，这意味着整个新街口商圈的商场圣诞景观摆设全部完成。

　　记者了解到，今年圣诞节，各商家在圣诞景观的布置上下足了功夫。金鹰国际购物中心率先推出了“礼物时刻”的主题景观，一反往年气势宏伟的圣诞城堡主题，以紫色调的礼品盒堆成了一棵圣诞树。虽然显得体积“娇小”，却更加玲珑别致。金鹰的相关负责人士则告诉记者，今年追求的是前卫主题，目的是进一步与国际接轨。

　　新百门前的景观主题名为“圣诞花火”，这组景观由波司登投资28万元建造，景观主体由吉祥门、火树、圣诞小火车三部分组成。在新百企划部长王黔宁看来，28万元的投资比起回报来说，简直是太微不足道了。“景观做得好看，自然有人愿意在此拍照留念，喀嚓一声响，波司登三个字就在照片上了，这是多好的户外广告啊。”对于商场来说，“销售额毕竟还是靠人气衬托起来的。”

　　中央商场门前的巨型景观可谓是个“景观巨无霸”，据了解，中央商场为营造这组景观，共投资了150万元。中央商场负责该项目的李伟经理告诉记者，这组灯展由四川自贡的一家灯展公司承包设计，中央商场的要求是突出圣诞和新年的气氛，但不能等同于普通的灯展。因此，在兴建过程中，广泛运用了LED发光材料，以使视觉效果充满张力。

　　据了解，该项目还曾远赴日本、韩国、新加坡等地展出过。

　　虽然中央商场历年都有景观建设，但投资150万元兴建，却还是有史以来的最高数目。李伟介绍，该组景观不单为圣诞节所设计，整体展出将持续到农历正月十五。

　　在采访中记者了解到，这些美观可人的景观设计在圣诞节后的命运大抵一致，统统作为废品变卖，这多少令人感到惋惜。更令人可惜的是，这些景观均由上海、自贡和香港的有关公司制作完成，无一是南京本土的美陈公司设计的，这也使得外地公司有空可钻。

　　一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，“外地美陈公司相当偷懒，很多景观并非今年原创，比如新街口某家商场门口的景观就是去年在武汉某家商场门口展出过的。”

　　2促销大战：昨日提前引爆

　　如果说景观布置只是攻心战，那么促销大战才是真刀真枪。各大商场卖场丝毫不敢含糊，都推出购物满额赠礼金券等大型促销活动。在苏宁电器，圣诞商战昨天就已引爆。

　　昨晚9点半时，记者在现场看到，苏宁山西路店已是人山人海，连排队付费都挤满了人潮，记者粗略地估计了一下，每个收银柜台前都排了近100人，每个领奖台前都排了80多人。苏宁山西路店的负责人士告诉记者，昨晚至少有12000人次在苏宁购物，截至22点的时候，销售额就已突破了600万元。

　　此为苏宁圣诞期间“十天五夜，举国盛宴”活动的第一夜——员工家属采购夜，活动晚19点开始只在山西路店和大厂店进行。其他“四夜”分别为24日的“平安特卖夜”，25日的“圣诞至HIGH夜”，26日的“全国总店庆回馈夜”和30日的“会员狂欢夜”。在活动期间，苏宁电器还举办了圣诞购物大抽奖的活动，每张发票限抽一次。一等奖1名：免费入住超五星级索菲特银河酒店豪华套房一晚；二等奖5名：索菲特银河酒店圣诞嘉年华598元／人自助餐餐券两张；三等奖10名：钟山国际高尔夫俱乐部高尔夫贵宾体验券两张；四等奖500名：圣诞礼包一份；五等奖1000名：家居洗涤品一份。

　　在五星电器，圣诞期间消费者可以参加五星“寻宝圣诞，我就是主场”活动，有机会得到五星电器送出各种圣诞大礼。消费者凭当日满200元发票就可在卖场内寻找带有“五”、“星”、“电”、“器”字样的特殊标志，找到就有惊喜。

　　圣诞期间，国美各门店均有“圣诞老人”现场派发“圣诞3C红包”，内有面值50元现金卡一张，消费者购买3C产品时可直接抵用。“圣诞节”期间购“情侣手机”将获赠话费。

　　同时，23日至25日，在国美各大门店购物凭单张发票即可获“国美圣诞刮刮卡”一张，中奖率高达100％，专为一等奖设置了液晶电视。

　　此外，国美在圣诞期间还准备了丰富多彩的圣诞购物狂欢秀。

　　在金鹰当日全场累计购物满400元，即可获赠88元礼品券一张；东方商城圣诞节期间满400元送100元礼金券；新百满200元送200元礼金券；华联商厦穿着类商品满200元送200元礼金券；苏宁银河消费满400元送500元抵用券（其中100元为预购券）；山百满218元送200元礼金券，满418元送400元礼金券……相比之下，中央商场今年则显得与众不同，推出了“明折明扣”的促销活动，并且打造了八重大礼。

　　在大多商场都为圣诞节忙得不可开交之时，也有商场在蓄势待发。南京商厦的李总告诉记者，由于地理原因，中央门商圈一般不把主要精力放在圣诞节上，南京商厦目前的主要精力放在了本月28日即将到来的20周年店庆上，届时将有重大优惠促销活动回馈消费者。

　　3活动大战：营业至凌晨2点

　　据了解，各家商场在圣诞节期间不约而同都延长了营业时间。新百23日营业延至23点，24日延至次日凌晨2点；中央商场24日、25日营业延至23点；苏宁银河24日营业延至夜间24点；苏宁环球24日延至23点，25日延至22点；山百24日延至24点。

　　除延长营业时间外，各家商场还将在平安夜当日举办各式各样的圣诞娱乐活动。

　　新百特意为圣诞节准备了一场名为“新百、波司登圣诞狂欢夜广场晚会”，由交广网主持人磊磊、娜娜现场主持。

　　平安夜晚间22点至次日凌晨1点，还将开展幸运顾客大搜索，逢整点开奖，每次开出5名，共20名；晚上19点起，圣诞老人还会在整点时分向购物的小朋友发送小礼品。

　　金鹰的圣诞活动由境外公司全盘策划，在各个楼层均准备了丰富多彩的现场活动，一楼悠扬古典的大提琴和小提琴音乐激情演奏，踩着高跷的纯洁天使缓缓走来，二楼可爱小丑和杂技演员精彩演出，三楼魔术大师不断变出神秘的圣诞礼物，二至四楼古典中世纪静态人物秀，五楼可爱的卡通人物讲述童话；英俊男士向当天美丽女士随机献花。六楼点心大师现场教您做传统圣诞点心。5位神秘人物将在各楼层整点派送圣诞礼品。

　　晚间19：00、21：00、23：00三个时段，进行全场圣诞大游行，平安夜00：00全场一起倒计时，所有演员齐放礼炮。

　　在山西路－湖南路一带，在本月26日前，苏宁银河每天凭税控小票抽取一位幸运消费者，可以享受平安夜索菲特银河酒店“圣诞嘉年华豪华自助餐”一次，并可携带一名家属同往，还可于餐后参加圣诞狂欢派对。平安夜当天，圣诞老人限时派送精美圣诞礼物，还可以和小朋友一起坐雪橇车合影。

　　苏宁环球户外广场将举办“圣诞环球欢乐颂”大型主题户外活动，上演服饰搭配大赛、街舞大赛等精彩秀，并有百名圣诞老人齐聚现场发送圣诞大礼；山百在平安夜当天晚间19点后，将有可爱的圣诞老人现场派发精美礼品。

　　当然，河西也不甘寂寞。平安夜时，圣诞老人将驾着鹿车光临新城市广场，糖果、气球、毛绒玩具、巧克力等小礼物无限放送，更为当晚亮灯仪式现场的嘉宾朋友送去祝福；在香港名店街，24日晚也将有人工造雪、情侣焰火、小提琴音乐会、模特时装秀等精彩活动上演。

　　并不是所有商场的圣诞活动都挤在了24日平安夜，德基广场别出心裁地将圣诞派对提前到了今日晚上21点。不完全按西方圣诞节日程来安排节目，也正是圣诞节本土化的一个明证。

　　据了解，今晚21点至23点，德基广场将举办晚会派对，该晚会由“百老汇”经典歌剧，古典爵士乐曲、唱诗班等一系列活动构成，其中还将穿插与客户、嘉宾的现场互动环节。(编辑晨光)