世界玩具商注意力转向中国

　　当全球的孩子们打开印有“中国制造”商标的圣诞礼物时，中国的玩具生产商们开始把注意力转向一个新兴的、有利可图的潜在大市场——中国国内。

　　近20年来，中国的2万家工厂已变成圣诞老人的加工车间，玩具出口量占到全球玩具生产量的70%，仅去年的出口产值就将近160亿美元。

　　但中国日益富足的中产阶级的需求量也正在创造一个巨大的国内市场，预计每年将以40%的幅度增长，到2010年时市场总值将达到125亿美元。随着收入水平的上升，中国家庭也认识到了玩具对孩子的健康发展非常有益，这促使国内市场的增长迅速上升。

　　中国一家玩具集团的负责人说：“随着竞争变得越来越激烈，出口的利润空间也下降了很多。我们的战略焦点已开始从出口转向国内。”

　　海外玩具集团也正把目标瞄准14岁以下的庞大群体，大约有3亿人，其中有80%的孩子生活在大城市。尽管普通中国消费者只在玩具上花费100元人民币，这使国外昂贵的玩具超出了很多父母的购买能力，但（中国家庭）对玩具的需求量仍在增长。外国玩具生产商在中国市场的份额已占到1亿美元，他们希望销售量每年以约3%的速度增长。

　　产业专家说，这对越来越富裕的中国消费者来说是件好事，但中国玩具商想避免被甩在后面就需要提高竞争力，“很多公司没有很好的设计师，只是简单地模仿外国品牌玩具的样式，觉得只要能完成定单任务就OK了。”▲

　　（摘自12月20日新加坡《今日报》，原题：世界的玩具生产商把注意力转向中国，陈一译）