斯沃琪：戴在腕上的时装

　　你需要有第二只表

　　“你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？”这是斯沃琪的一则广告语。

　　之前，手表是计时工具和炫耀身份的奢侈品。多数人是买一块表用一辈子。衣服穿坏了一件又一件，可手表总是那一块。斯沃琪（Ｓｗａｔｃｈ）改变了这种“一块表”模式。它的首字母“Ｓ”除代表它的产地瑞士，还含有“ｓｅｃｏｎｄ－ｗａｔｃｈ”即第二块手表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。

　　在斯沃琪的理念中，手表就是“戴在手腕上的时装”。许多人拥有的斯沃琪手表都不止一块，因为他们在不同的场合、为了不同的目的，要戴不同式样的手表。

　　高品质低价位

　　斯沃琪诞生初期，海耶克设计了一个巨大的斯沃琪手表条幅，500英尺长，上面写着：“斯沃琪、瑞士、60德国马克”。条幅从德国商业银行总部大楼上悬挂下来。该举动即刻引起了轰动，接下来的广告就由德国新闻界为斯沃琪免费做了。在两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。第二个巨型斯沃琪表被挂在东京的银座。

　　“瑞士”，是手表质量和品位的象征，“60德国马克”是低廉价格的象征。高品质低价位，这就是斯沃琪的制胜之道。由于斯沃琪的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，使手表变得既薄又轻，并且可以进入流水线批量生产，确保了销售的低价位。斯沃琪的价格一般在几十美元到上百美元不等，但它质量优良，重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，充满了青春活力，有一个故事说，一名瑞士游客去希腊海滨度假，不小心把一块斯沃琪表丢在海滩。一年后，他旧地重游，居然在海边又找到丢失的手表，虽然经过一年的日晒雨淋，但走时依然准确。

　　唯一不变的是一直在变

　　斯沃琪之所以博得全世界众多顾客的青睐，除了凭借手表的高品质之外，还因为其具有更多的吸引力：形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调，可以经历不同的潮流而不会衰落。

　　斯沃琪有这样一句口号：“唯一不变的是我们一直在变”。公司每年都要向社会公开征集钟表设计图，根据选中的图案生产不同的手表系列，后来又推出了每周套表，从星期一到星期天，每天一块，表面图案各不相同。不少艺术大师都曾将他们的才华发挥于斯沃琪之上，使表款的设计充满创意与个性。从1984开始，新推出的每一款斯沃琪都有一个别出心裁的名字，在款式上或标新立异或保守，或是方格或是条子，表带上刻有坑槽或是穿个洞。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”斯沃琪已成为一种时尚标志，一种流行的符号。④3

　　□党文民