为少年儿童开辟一片绿色文化空间

　　孙国明 摄到了晚上7点，4岁半的麒麒小朋友就会搬把小椅子坐到电视机前，看《中国动画》节目。“这个时候，调皮的麒麒就不胡闹了，眼珠盯着电视屏幕，跟着小鹿姐姐和跳跳龙咯咯笑。”麒麒的妈妈说。

　　《中国动画》是中央电视台开办的“ＣＣＴＶ—少儿”频道中很受孩子们欢迎的节目。这个频道也是我国第一个面向3．67亿未成年人的专业电视频道。

　　开播3年以来，少儿频道融思想性、指导性、知识性、趣味性、观赏性、娱乐性为一体，在未成年人思想道德建设的创新方面，做了积极有效的探索，被誉为“孩子开心，家长放心，学校称心”的绿色频道。

　　“祝贺少儿频道三岁生日快乐”

　　12月28日到了。

　　四川省资中县第一幼儿园学前班的邓卓异，刚刚5岁半。他用树叶做了一张“贺卡”，准备寄给中央电视台少儿频道的叔叔、阿姨们，“祝贺少儿频道三岁生日快乐”。重庆合川中学的小记者在“我爱少儿频道”网站上郑重宣布：“这是我们自己的节日。”

　　一个属于孩子的频道，一个孩子自己的节日，它的诞生凝聚着多少人的期望和心血。

　　2003年，针对我国电视儿童节目中存在的一些不健康现象，比如进口并播映一些具有明显暴力倾向的境外动画片，以及国产的优秀儿童节目相当缺乏的尴尬局面，一些学者和老师、家长纷纷建议：中国应尽早开办属于孩子们自己的儿童频道。这个建议立即得到了中央领导的高度重视，认为：这是一件有利于少年儿童健康成长的大好事，要为少年儿童开辟一片绿色文化空间。

　　2003年12月28日晚8点，一台名为《让梦想起飞》的晚会在央视一套和少儿频道并机直播。中国最大的专业儿童频道诞生了。

　　3年间，中央电视台少儿频道迈出了三大步。

　　开播之初，少儿频道的收视份额只有0．1％，在中央电视台15套节目中列第十三位，蹒跚起步。

　　2004年上半年，少儿频道在全国46个上星频道中只排在第三十四位，从第三季度开始，收视份额突破1％大关。这意味着每100位正在收看电视的观众中就有一人锁定少儿频道。这一年，少儿频道在全国4个直辖市和296个省辖市落地，在全国收视市场的观众规模达46．6％。

　　到2005年6月份，收视份额提升到1．43％，较2004年同期翻了一倍多。

　　进入2006年，前3个季度的平均收视份额为2．26％，在全国58个上星频道中排名跃居前10位。到11月份，少儿频道在全国地级以上行政区域全部实现落地，县级以下行政区域总体落地率达到96．22％。

　　ＣＳＭ媒介研究数据表明：全国4—14岁少年儿童已将少儿频道（包含动画频道）作为自己的首选频道。据央视索福瑞调查，少儿频道每天至少有1亿观众；以11亿电视观众计，已经有超过5．5亿的观众收看过。

　　国家广电总局有关领导肯定地说，以核心竞争力、观众吸引力、社会影响力三方面为标志，中央电视台少儿频道是全国创办时间最短、收视份额提升最快、社会影响最大的频道之一，已经成为全国少儿频道的“领头羊”，就收视人群而言，它已成为亚洲第一专业儿童频道。

　　“引领成长、塑造未来”

　　研究数据表明，我国4—14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟，从幼儿园到初中毕业的12年时间里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学任何一门课程的时间。

　　开办之初，少儿频道就确定了自己的频道理念：“引领成长、塑造未来”。

　　在开播一周年之际，少儿频道举办了“首届少儿频道儿童论坛”。来自全国4个直辖市、296个省辖市的少年儿童代表齐聚北京，投票评选出他们最喜爱的少儿栏目、节目、卡通形象和主持人——孩子们成为论坛的主体和频道的主人。

　　引领就是变“教导”为“引导”。《成长在线》栏目曾播出江苏徐州一位普通母亲从拒绝网络，到接触网络，再到利用网络，终于找回深陷网络虚拟世界中的女儿的感人故事。在这个节目制作的过程中，为照顾孩子们的感受，节目制作人强调摄像机的机位和目标观众要平视，要求摄像师要蹲着，甚至趴着进行拍摄。

　　一位西方儿童节目评论家这样评价少儿频道的节目：“我觉得他们干得非常好，他们不断学着去倾听孩子的声音，与孩子对话。”

　　少儿频道推出的一档由儿童采写、儿童制作、儿童播报的日播少儿新闻栏目《新闻袋袋裤》很有代表性——通过“儿童写儿童”，让孩子们以自己的视角发现身边的新闻线索，采写新闻故事；通过“儿童拍儿童”，让孩子们关注社会，贴近实际，寻找生活的积极意义；通过“儿童评儿童”，帮助未成年人逐步确立健康的价值观、道德观和正确的人生目标。

　　坚持“绿色成长”的精品频道

　　打造“绿色收视”，实现“绿色成长”，成为“绿色频道”——这是少儿频道编创者在学习贯彻落实科学发展观后提出来的。这既是少儿频道工作的方法，又是工作的目标。

　　大力宣传社会主义荣辱观。今年的《荣耻分割线》ＦＬＡＳＨ作品征集活动精选50部作品展播，受到社会各界好评，10集系列专题片《中华美德行动》围绕是与非、善与恶、美与丑的鲜明主题展现广大青少年面向世界、放眼未来、奋发进取、积极向上的精神风貌；8集人物专题片《成长的榜样》选取少年儿童中的“典型人物”作为“成长的榜样”，引导孩子们树立正确的人生观与价值观……

　　注意教育与电视手段相结合。少儿频道于2004年“六一”国际儿童节启动“5·10”工程，推出“五个一百”系列节目，即百个爱国主义教育基地巡礼、百部爱国主义影片、百名科学家的成才故事、百集公益片以及百首新儿歌，让孩子们通过了解历史，感受今天，传承爱国主义精神和中华传统美德，凝聚和振奋精神。

　　倡导“全频道贯通、全方位互动”，与广泛的社会力量相配合，开展大型社会活动。与文化部合作举办了“全国少儿艺术风采大赛”；与中国音乐家协会、团中央联合举办了“全国少儿歌曲创作与演唱大赛”……

　　把“家庭”、“学校”、“社会”三者联系起来进行“全方位互动”。今年，深受孩子喜爱的《中国动画》栏目“欢乐图画动一动”环节，利用卡通技术让孩子们寄来的儿童画动起来，给参与节目的孩子带来意想不到的快乐，至今已收到孩子们自己创作的儿童画3000余幅。

　　首次明确提出“中国动画的开路先锋，中国动画的核心品牌，中国动画的未来之星”的央视动画发展战略目标。少儿频道开播之初就拍摄52集的《哪吒传奇》，积极探索国产动画产业发展。今年举办的《国产动画题材创意与造型设计征集活动》共收到来自全国各地乃至海外华人的作品近10000件，为我国原创动画提供了十分可贵的题材创意与造型设计。

　　打造频道新品牌。今年“六一”，适逢中国动画80年，少儿频道与中国对外文化集团公司合作，积极尝试市场开发的大型卡通情景剧《梦想乐园》大获成功，打造了中央台“六一”节目的新品牌。据央视索福瑞调查，6月1日当晚，《梦想乐园》大型动画情景剧在央视一套的收视份额高达12．34％。

　　“孩子开心，家长放心，学校称心”

　　“虽然我的眼睛看不到你们的节目，但是，我每天都收听少儿频道，那里的节目可好听了。”这是少儿频道收到的一封用盲文书写的信件，写信的是一位来自辽宁省抚顺市的盲童。

　　“在同一蓝天下，我们是一家人，这不但让孩子们一起开心，更拉近了各国人民的距离，那是心灵与心灵的谈话……”杭州外国语学校的何婧星在信中这样评价她特别喜欢的《同一片蓝天》节目。

　　山东省鱼台县建设局的李爱兰在信中写道：“我是一名普通的电视观众，是一位孩子的母亲。孩子虽然还不到上学的年龄，却十分喜爱看少儿频道的节目……作为家长，我真心地希望少儿频道能越办越好，成为孩子的良师益友。”

　　一位身在异乡的母亲专门写信感谢少儿频道：“我长年生活在日本，前一段回国看到少儿频道《成长在线》栏目，帮助孩子和父母沟通。我让孩子和我一起看，他现在愿意和我谈心了。”

　　天津市和平区岳阳道小学校长石铁珊说：在校园里我们经常可以听到学生们津津乐道地谈论着少儿频道的节目，谈论着少儿频道的主持人。少儿频道的节目已经成为同学们生活中不可缺少的一部分。

　　一份收视调查表明，96％的目标观众认为少儿频道的开播对加强我国少年儿童思想道德建设“非常重要”和“比较重要”，98％的观众认为中央电视台少儿频道是一个“绿色频道”。

　　中央电视台台长赵化勇曾要求：“把少儿频道办成‘少儿的朋友，家长的助手，学校的补充’的精品频道。”到2005年，观众突破1亿大关的时候，中央电视台少儿频道已经被誉为“孩子开心，家长放心，学校称心”的“绿色频道”了。

　　“改革、创新、发展”的少儿频道

　　“仅2003年这一年，中央领导关于开办少儿频道的批示就达11次之多。”央视少儿频道总监余培侠说，成绩的取得，离不开中央领导的亲切关怀和各部门的支持。

　　少儿频道构建了一套“策划论证、创作播出和信息反馈”的科学运行机制：成立了全国第一个面向专业频道的咨询委员会；在咨询委员会框架内建立节目评估小组；设专人定期进行收视率的统计与分析；在全国聘用了100名频道观察员。

　　同时，开通网络专用信箱和声讯电话、热线电话，与央视国际网络联手开设少儿频道论坛，定期举办目标受众座谈会。

　　2005年，少儿频道还圆满完成了与慕尼黑青少年电视节组委会和亚广联共同主办“北京亚太青少年电视节”、与亚广联共同举办“亚太大学生机器人大赛”、与美国尼克罗迪恩儿童频道共同举办《孩子的选择》活动、与新加坡新传媒集团联合举办“2005年国际大专辩论会”等4个国际合作项目。

　　2006年11月22日，青少中心频道制启动大会召开，中央电视台研究决定对青少中心实施频道制改革，由专业频道向品牌频道转变，并成立央视动画公司，实施产业化运作，频道品牌化与动画产业化和谐发展新模式探索开始了。