品牌决定价值

　　南都正传之2005年

　　2004年底至2005年初，南方都市报对创办日报8周年进行了庆贺与回顾，对成败得失、核心竞争力进行了一番深入探寻。“品牌决定价值”这一口号，便是这番探寻的高度浓缩。

　　新闻

　　强调主流传媒

　　在新闻上，南方都市报追求理性、建设性的新闻立场，强调主流传媒的大局观，精英媒体的责任感，和“都市报”的贴近性。

　　4月，南方都市报与中国国家地理杂志联手举办“寻找广东最美的地方”活动，在全省范围内掀起一股响应热潮，在网络上，近百万网民通过各种方式，纷纷给自己心仪的景区投上一票。6月8日，南方都市报推出省内游完全手册特刊《粤走粤美》，一网打尽“广东最美的地方”。

　　5月至9月初，南方都市报推出60篇《寻访抗战老兵》系列特刊，重现历史迷思中人性的温暖，还原宏大叙事下细节的真实。60份记忆拼出一张抗战地图，60位老人站成一组老兵群像，特刊的人文关怀在抢救老兵记忆的同时，更深深地牵动人心。

　　8月5日，《广州它世界》特刊推出，全面揭示广州陆生野生动植物大考察第一期的发现成果。清新流畅的书写风格，鲜活生动的图片承载着深沉广阔的情怀，呼唤人与自然和谐共存成为这个报道的终极追求。它带给读者以惊喜，同样也带给南都新闻人新的观察视角和惊喜。

　　在关注社会、挖掘有价值的新闻的同时，南方都市报将视野投向社会弱势群体。9月28日，安徽绩溪南都希望小学正式举行揭牌仪式。南都员工捐献和报社出资共30万元，加上地方政府同时配套出资20余万，共同建立了这所以南方都市报命名的希望小学。执行总编辑庄慎之表示:“作为负责任的主流报纸，《南方都市报》愿意以更多的实际行动来回报社会。”

　　经营

　　推出三大品牌

　　在经营上，南都一年之间连续推出三大系列品牌——南方报业传媒集团与深圳电信合作的深圳“奥一”网、由《南方体育》改刊的《南都周刊》、走精英时尚路线的子刊《TOP风尚》，更有针对性地满足不同阅读口味的读者群体。南方都市报在日报基础上，运作网站、周刊、杂志几大媒体平台，力图打造多元文化媒体平台。

　　将2005年命名为南方都市报的“经营年”并不为过。南都之“成”，根子在其办报精神理念所打造的报纸品牌。同时还在思考着，南方都市报所建立的品牌与声望是否能给南都报系带来更巨大的经营价值。这一年，在整个报业出现成本急增、广告缩减的情况下，南方都市报广告营业额“逆市飘红”，发行量大幅增长，正是对这一口号的最好注脚。

　　2005年，并不是战火硝烟的一年，如何把一大群饱含新闻理想的年轻人牢牢联系在一起，如何用更多的行动回报社会。经过九年的沉淀后，南方都市报变成更加成熟和稳重，像一只展开巨翅的雄鹰，迎着风浪暴雨，翱翔在蔚蓝的天空。

　　本报记者刘荣实习生张瑞丹

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　　2005年最火热的话题要数“超女运动”。

　　（南方都市报）