常州旅游商品“姹紫嫣红”

　　小熊维尼工艺梳篦、江南水乡乱针绣、龙城风景留青竹刻、卡通恐龙景泰蓝工艺画、浮雕彩绘“恐龙蛋”、“老房子”陶盘……面对制作精巧、琳琅满目的旅游商品，来自全省各地旅游部门的同行连呼“没想到”。

　　感到惊讶的又何止“外乡人”？在不少常州人的记忆中，家乡最负盛名的旅游商品当数梳篦，当然，还有萝卜干和大麻糕，可再数下去就有些费力了，想给亲戚朋友准备点地方特色鲜明、文化内涵深厚的礼物，往往无从下手。来常的游客就更是如此，统计数据表明，我市的旅游购物只占旅游总收入的20%%，而在美国、新加坡等发达国家，旅游购物占旅游总收入的60%%以上。作为“吃、住、行、游、购、娱”六要素中的重要一极，旅游购物发展相对滞后，成了制约旅游业进一步提升的“绊脚石”。

　　“拉长旅游购物‘短腿’，不仅有助于增加旅游收入，更重要的意义在于塑造中华龙城的城市形象，提升常州旅游的知名度和美誉度！”市旅游局副局长陆宏伟这样阐述。2006年，首届江苏旅游商品博览会在常州开幕。惟妙惟肖的卡通生肖梳篦，清雅别致的留青竹刻笔筒、镇纸，形象逼真的乱针绣，富贵华丽的景泰蓝手工掐丝音乐球，憨态可掬的动物彩绒画，精致漂亮的卡通挂毯，惹人喜爱的恐龙钥匙圈……面对设计精巧、形式新颖的旅游商品，常州不仅获奖总数居全省各市之首，还包揽了5项特别奖。

　　旅游商品成功开发带来的不仅是良好的社会效益，还有显著的经济效益。常州梳篦进入旅游市场不仅使这一传统工艺“起死回生”，更带来了广阔市场，北京故宫、苏州虎丘、杭州雷峰塔、上海东方明珠、大连海洋公园等200多个著名景点景区纷至沓来，争相订购，常州梳篦由此走向全国。如今，工厂销售额比过去翻了两番，旅游梳篦占销售总额的九成以上。

　　留青竹刻则是另一个成功的范例。这种具有百年历史的常州工艺一绝，素为文人雅士所喜好，但却难以走入民间，一年销售额不到两万元。自从开发留青竹刻镇纸、留青竹刻装饰挂件等旅游商品并在全国旅游纪念品设计大赛获奖后，留青竹刻成为政府、企业赠送外地乃至海外友人的首选礼物，广受游客青睐。目前，留青竹刻已有50多个品种，全市从事留青竹刻雕刻的工艺人员超过300人，仅“和合轩”一家年销售就达2000万元。

　　创新，是旅游商品发展的不竭动力。在常州旅游商品舞台上“唱主角”的，不仅有梳篦、留青竹刻、木雕、剪纸、砖刻屏等传统工艺“老树”开出的“新花”，还有不少颇具特色的“后起之秀”。问世不久的“恐龙蛋”工艺品在国内旅游交易会上刚一“露面”，就吸引了上海、杭州等多家野生动物园的注意，不久前还被选定为2008北京奥运会赠送给各国朋友的礼物，一张订单就超过200万元。

　　统计数据显示，三年来，我市连年举行旅游商品开发大赛，共开发旅游新品250多种。据市旅游局相关负责人透露，2007年，一个功能完善的大型旅游商品展示中心将在市中心落成，向市民游客全面展示常州旅游商品开发的累累硕果，而新一轮常州旅游商品发展五年规划也即将投入实施，未来五年，我市将在旅游商品发展领域再上新台阶。

　　常州旅游商品的“姹紫嫣红”引起了人们的瞩目。省旅游局局长陆素洁在考察我市旅游商品发展情况后，感慨地说：“常州在旅游商品的开发、推广方面动了不少脑筋，取得了不错效果，走到了全省前列。非常感谢常州在旅游商品方面作出的贡献，我要把常州的经验在全省推广！”本报记者崔奕通讯员骆禹