评论：维护新《医疗广告管理办法》的权威性

　　1月1日，新修订的《医疗广告管理办法》正式实施，但仍有少数媒体发布违法医疗广告（1月2日《新京报》）。新《医疗广告管理办法》规定，医疗广告不得含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物，保证治愈或者隐含保证治愈等内容，不得出现患者、卫生技术人员、医学教育科研机构人员的名义和形象等。但某报1月1日刊载的8条医疗服务广告，有7条明显违反新规定，刊登出了涉及疾病名称、诊疗方法的内容。如北京国医阁疑难病研究院的广告中，有“专业治疗前列腺炎、尿道炎、皮炎湿疹等”等内容。

　　这不禁让人想到去年电视购物节目“暂停播出令”的执行情况。去年国家广电总局和国家工商总局联合下文，自2006年8月1日始对减肥、丰胸、增高等电视购物节目实行暂停播出，但从8月1日的凌晨到下午，竟有12家省级卫视继续播出各类甩脂机、丰胸等禁播广告。（8月2日《新京报》）

　　为什么总有媒体挑战法规的权威性？这里面有三个原因：一是发布违法广告的媒体和广告主都是是违法广告的受益者，他们为了自己的私利不惜铤而走险；二是媒体已经收了广告主的广告费，为履行完双方的合约而违规；三是有的媒体以往违规后没有受到严厉处罚，使其违规的胆子更大了。

　　违法发布医疗广告，造成广大消费者的权益受损，群众对此意见很大，所以，新《医疗广告管理办法》一经出台，即受到了普遍欢迎，人们期盼新办法能遏制违法医疗广告，能使患者就医用药的安全性和科学性更有保障。新年伊始，大多数媒体遵守规定，没有发布违法医疗广告，但违法医疗广告没有绝迹的事实说明，仍然有人在向新《医疗广告管理办法》的权威性挑战，如果其行为得不到应有的惩处，处于观望中的一些媒体就会起而效仿，获得“免疫力”的媒体，违法医疗广告数量的发布会增多，违法医疗广告可能呈现泛滥之势。

　　因此，在新《医疗广告管理办法》实施之初，就要加大对医疗广告的监测力度，对任何违法医疗广告都要认真查处，打消所有广告主和媒体的侥幸心理，以维护新《医疗广告管理办法》的权威性，让违法医疗广告从媒体上逐步消失。