楼盘崇洋该休矣

　　据晚报报道，近日有十来家开发商前去为他们“洋气”的楼盘申报门牌地名时，被有关部门亮起了“红灯”，理由是“不符合门牌地名命名规范”。这个“红灯”亮得好，它不仅有利于我市规范楼盘门牌和地名的申报，也给整个房地产市场打了一支“清醒剂”。

　　在楼盘的名称和宣传中一直有两个通病。一是崇洋；一是炫富。似乎消费者只要听到某楼盘有个“洋气”、高贵的名称，就会大把往外掏票子。其实，这都是开发商的自我感觉。绝大多数的中国购房者还没有达到享受豪华、高贵的“级别”，也没有经济实力来享受欧美风情，“居者有其屋”才是他们心中的梦想。

　　实际上，“洋气”的名字和炫富的宣传，并没有给楼盘带来多少人气，反倒成为一种宣扬享乐主义和崇洋情趣的“扬声器”。这与当代社会主流价值观并不协调。

　　楼盘的名称绝不仅仅是吸引顾客、获取最大利润的招牌，它本身还是城市文化的内容之一。房地产业作为国民经济的重要支柱产业之一，它对城市文化的影响也不容忽视。一个楼盘叫什么名字，不光是要考虑这一个楼盘本身的问题，实现艺术与实用的完美结合，还要有创意，有自己的特色，要为城市的文明增辉。

　　楼盘命名的规范固然是为了方便管理，但名字的背后是开发商的一种价值取向和企业文化的公开表达。通过名字和它的宣传，我们看到的不仅是商品的质量与信誉，更是看到了企业的形象和社会责任。难道我们的商家除了依靠洋文或外国人人名、地名、商品名来装点楼盘之外，就拿不出真正属于自己的东西了吗？

　　（作者系人民中路居民）