排行榜谁忽悠谁？

　　年末岁初，是各类排行榜集中出炉的高峰时段，而各媒体又是各类排行榜最主要的幕后推手。平面的、网络的、电视的，纷纷利用自己的传播优势，推出心目中声势浩大的排行榜，一来娱乐了大众，在年关凑个热闹；二来也能充分资源利用，与排行榜互相造声势，互利双赢。于是，一时间，满城尽是排行榜。

　　富豪榜财富化的娱乐事件

　　历史学家黄仁宇曾表示，现代文化的一个标志是能够“用数字管理”。

　　而各类排行榜中的数字，最能让人瞳孔放大的就是富豪榜上，各位上榜富豪身后跟着的普通市民数都数不过来的财富值了。

　　就在胡润、《福布斯》还在“中国富豪排行榜”事业上争一席权威之地时，1999年诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”蒙代尔也决定来为“中国富豪排行榜”事业添砖加瓦，以“胡润和《福布斯》两个榜单只对中国大陆的富豪进行排名”的不足，来打造“全球首家涵盖大陆、台湾、香港和澳门等两岸四地的中国富豪”的“中国500富豪榜中榜”。”《蒙代尔》杂志总编辑丁海森表示，他们进入“富豪排行榜”角逐，并不是因为胡润或者《福布斯》的榜单做得太差，而是因为他们认为，“既然是给中国富豪排行，就应该包括中国大陆、台湾、香港和澳门。”

　　更百花灿烂的是，各富豪榜还热闹地推出了副榜，如胡润的女富豪榜、IT富豪榜、房地产富豪榜、零售富豪榜、能源富豪榜、金融富豪榜等，《蒙代尔》的情侣富豪榜、兄弟富豪榜，直看得人眼花缭乱。

　　而最遭人口水的，是国内某财经媒体首次推出的“中国作家富豪榜”。该榜按照“发行册数×定价×版税”的公式依次为作家排了先后，余秋雨、二月河、韩寒分别以1400万元、1200万元和950万元的身家位居前三。上榜作家有的不以为然，有的嗤之以鼻，有的坚决反对，有的躲躲闪闪；民众和媒体有的质疑榜单的真实性，有的质疑榜单的权威性，有的质疑榜单的必要性，甚至还有人质疑上榜的这些人到底能不能算作家……一下子，从文坛到出版业再到图书销售市场都受到了无比的瞩目，更有甚者又开始深入探讨起中国作家的生存现状来。还是海岩建议得好，“大家把这个当作一个好玩的娱乐事件吧，不必当真”。

　　不管什么富豪榜一发布，紧接着各大媒体就一定会开始或严肃或八卦地跟进富豪榜的新进人物，或一本正经或含沙射影地讲述着新鲜创业故事，或摆事实讲道理或摊数字访权威地探讨各榜单的权威性、真实性。虽然每一张中国富豪榜单发布，数据的采集方式总是备受质疑，甚至还有媒体报道说，一些不愿意上榜的富豪，可以事先“沟通”，一般花30万元就可以不上榜，但总而言之，每当一个富豪榜发榜，对于民众而言，又多了若干可以对着瞠目结舌、想像着财富的样子的饭后谈资，对于媒体，又多了可以一连做好几期的新闻选题以及人物选题，一派皆大欢喜，何乐而不为之？

　　媒体盘点榜造势双赢

　　年终盘点是各媒体的例行公事，将盘点与排行榜结合，再给排行榜造个特立独行的概念，就一切顺风顺水了。

　　新锐榜、中国魅力榜、红人榜……各有侧重，各有卖点又各不抢饭碗，你走你的前卫，我做我的权威。

　　评了六年的新锐榜以“新新中国第一榜”的新锐姿态强势开评，自称要“以‘传媒观点、专家意见、新锐视角’为立意和特色，凭借年度最大榜的榜样力量来‘为新锐加冕’”。《南方人物周刊》执行主编徐列则表示，“‘中国魅力榜’的不同，首先在于这个杂志倡导的精神理念不同，我们关注的魅力不仅仅是外在形象的一个内容，更在于对这个人物的人格魅力，对中国事业的推动和对社会的责任感。我们更偏重是一个人物的价值判断，他这个人一定是人格很高尚，同时对社会有积极的贡献，对社会做一些公益慈善事业的人，所以我们把这样的人集合到一块儿，我们觉得是对人魅力最高的褒奖。”

　　而红人榜不仅囊括了年度红人、年度人气红人、年度时尚红人、年度优质偶像、年度风尚人物等，甚至还包括了年度新人王这样的奖项，直接从大腕到草根明星一网打尽，不怕人气不足。

　　乐坛排行榜求新求变

　　其实最早的排行榜文化，应该还是从各音乐类排行榜开始。但经过多年的是是非非，各乐坛排行榜每年总是难以避免被人诟病为“主办方与娱乐圈内部的利益均分”。

　　说到乐坛排行榜，就不得不提两大音乐电视台——MTV和Channel[V]。MTV和CCTV强强联手，打造了CCTV-MTV音乐盛典，一度是内地规模最大的音乐颁奖典礼，每年颁奖盛况一时无二，但近些年来也越做越“巧妇难为无米之炊”，最终连李亦非也不得不说出“我们从来没说过自己是权威”这句话。

　　而由Channel[V]创办的全球华语音乐榜中榜则是在中国内地举办时间最长华语歌曲年度评选。为了凝聚人气，今年的全球华语音乐榜中榜特别增设了“V无线原创音乐奖”，而为了与赞助商——移动门户Jamster以及索尼爱立信互利，还特别增设“Jamster最受欢迎的手机铃声奖”，Channel[V]所属的星空传媒（中国）副总裁黄平先生就表示：“全球华语音乐榜中榜拥有辉煌而令人注目的过去，所以Channel[V]必将再接再厉，不断拓展最新的音乐领域与风尚，来满足当今年轻人多样化的需求。不久前，Channel[V]官方网站已正式改版为Vgongshe.com，并推出了无线原创音乐的平台，为年轻的音乐人才提供崭露头角的机会。在本届榜中榜评选活动中，就特别设立[V]无线原创音乐奖，以引领华语音乐新想法，创建一个更为美好和广阔的音乐国度。”