评论：时尚乎?品牌乎?

　　孔曦作品集

　　时：时髦、时新、入时、趋时；具体到做人，有高人曰：识时务者为俊杰也。

　　“尚，上也。”由三国时魏人张揖编撰的、我国最早的一部词典《广雅》这样解释“尚”。“尚”假借为“上”，如“尚方宝剑（上方宝剑）”、尚主（娶公主为妻），有“尊崇、推崇、崇尚”之意，比如尚文、尚武。“故越王好勇，而民多轻死。楚灵王好细腰，而国中多饿人。”出自《韩非子》二柄篇；上之所好，民必甚焉。有关上行下效的典故，还有“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方且半额。城中好大袖，四方全匹帛。”（见《后汉书》中长安时谚）。

　　在百度网页搜索“时尚”一词，找到相关网页约54，800，000篇。Google约有157，000，000项符合时尚的查询结果。网页上的条目，触目皆是“××时尚频道，奢侈品，服饰，珠宝，美容，香氛，座驾，豪宅，名表，美食，收藏，酷品，奢华，名流，文化，展览……时尚杂志，时尚服饰，时尚论坛，流行时尚，时尚家居，时尚服装，时尚发型，流行，美女，名模，美图，性感，透视装，有型发型时尚男人，师奶杀手×××，×××性感帅哥[组图]，时装大片……”

　　我对时尚十分驽钝，认真补充了关于时尚的基础常识，得出一个结论：时尚，就是让人心甘情愿地掏出大把银子、有时还要吃苦受累，之后还觉得自己相当有型有派的玩意儿。反过来，凡是要花钱的东西和所在，都可以跟时尚拉上关系。且一旦拉上关系，立刻就高雅了有派头了可以贵得离谱了。比如洗脚，在家洗就是洗洗睡了，出门洗就成了应酬或享受，叫做足浴，就是时尚了。倒是《金山词霸》实在，它对“时尚”一词的解释是——时尚，时俗。

　　在古代，时尚是从宫中、贵妇、以及以声色技艺娱人的行业女性向小家小户的平民百姓传播；在今天，时尚是由各路明星以及高级白领引领风骚，真应了“人往高处走，水往低处流”这句老话。一旦某种时尚从上头流播到了下头，由新潮变为普及之后，设计师们又会推出新的花样，周而复始。

　　时尚往往只是某些式样，某种审美观念或是看待事物的观点，落实到行动上，当然需要具体的物品。于是，那些昂贵的、奢侈的用品，便标榜自己是“品牌××”——品牌服饰、品牌化妆品、品牌葡萄酒、品牌保健品……

　　在百度网页搜索“品牌”一词，找到相关网页约43，900，000篇；Google约有219，000，000项符合品牌的查询结果。网页上的条目，满是“加盟、富豪、流行、创新、营销、名牌、前沿、时尚、商标、高雅”之类。品牌，本来是一样好东西，汉语中由“品”搭配而成的词，都是某种标准和等级。诸如品质、品种、品性、品格；人品、品行、品德、品学、品貌。“品”字从口，且有三口，味觉触觉想必是相当的发达。好东西要由这三张嘴来尝味道、下评语：像“品茶、品酒”。“品”字的口，或许还代表眼睛和耳朵，这才有“品鉴、品议、品评”之说。

　　时尚多半是昂贵的东西，品牌永远是昂贵的东西，它们粘在一起，就成了烘云托月、互借助力的一对。因为要赶时尚，就要购置品牌服饰品牌化妆品；有了品牌，才能显出时尚。时尚常变，品牌大旗下的款式也会变换，但品牌不会变。我很是疑心，时尚是不是各种大品牌找的托，不时地变幻身影，为这些品牌的推陈出新、财源广进创造理论依据和实践机会。

　　具有讽刺意义的是，有的国人一边追逐时尚、以拥有品牌商品为荣，一边却干着侵害知识产权的事情，比如买盗版的影碟、CD，买假冒的国际名牌服饰和用品。前些时，还发生了国人携带的假名牌箱包，随主人在法国入境时被没收的事件。对于我们自己的国货，则从无品牌意识。从前，遍地都是张小泉剪刀和王麻子菜刀，现在，良乡栗子、南汇水蜜桃、南翔小笼等等，天天都在被侵权被假冒。最可怜的，当属阳澄湖大闸蟹，激光标志、防伪戒指，能使的招都使遍了，还是防不住假冒。有位女作家写道：“就差教会这些螃蟹自己开口说话，说它们是正宗的阳澄湖大闸蟹。”此乃品牌之失败，也是时尚之悲哀。

　　不得不说的是，某些所谓时尚，已经成了时弊。比如违背人性的以瘦为美的时尚。除了填满减肥业商人的荷包，就是摧残了几代年轻女性的身心。这种恶俗恶尚如此风靡，有些媒体难辞其咎。它们的良知，被广告费侵蚀了。此是题外话，打住。