西宁电影票价喊高的背后

　　青海新闻网讯 岁末年初是贺岁大片竞争最为激烈的时期。去年12月14日，《满城尽带黄金甲》(以下简称“黄金甲”)在全国公映，但让省城影迷非常郁闷的是，“黄金甲”在省城电影院出售时，学生票20元、普通票25元，票价比过去任何一部大片都高出了10元。那么，为何大众电影却倾向贵族化，电影爱好者期待的合理票价究竟何时能出现呢？

　　高票价令人敬而远之

　　记者在采访中发现，由于票价高，看电影时，很多市民都会盘算到底值不值。市民贾女士说，除了大片和演员阵容非同一般、音画效果超凡脱俗时，她才去看，而一般的影片很难让她慷慨解囊。记者在调查中发现，省城大部分市民一年在电影院看电影的次数在两到三次，铁杆影迷次数会多一些。

　　据了解，20世纪80年代，全国每年有297亿人(次)观看电影，今天，中国电影经过几轮改革，人次徘徊在年7000万左右。80年代初期，中国电影票的平均价格是0.1元，票房收入近30亿元；2005年，电影票的平均价格已经涨到30元以上，票房收入只有20亿元。25年的时间里，电影票价上涨了300倍，票房却缩水近三分之一，反映出电影市场正在萎缩。

　　文化部门有关人士认为，观众远离电影院有众多因素。其中，有人们休闲方式多样化的原因，有产品质量的原因，有电影院环境的原因等，但不可否认的是，电影票价的大幅度上扬加速了原本属于大众的电影，走向了“文化奢侈品”的行列。

　　据中国电影家协会的调查，中国电影市场存在支付能力与消费愿望之间、电影消费以年轻人为主力群落和老年观众消失两大结构性矛盾，造成矛盾的根源恰恰是高票价。

　　票价多少电影院说了不算

　　记者了解到，1985年时，西宁市有18家电影院，目前，全年正常开展放映活动的电影院只有3家了。2003年，青海人民剧院、青海剧场、西宁市人民影视娱乐中心3家电影院都加入了湖北银兴院线，每一部电影的拷贝都由湖北银兴院线提供，双方当时也都签订了合同，对每一部电影的最低票价作了规定。

　　青海人民剧院负责人邹凤梧介绍，12月14日“黄金甲”上映时，湖北银兴院线就给电影院发来了最低票价不能低于20元的通知。他介绍，虽然湖北银兴院线发来了最低票价的通知，但这是“黄金甲”的发行方规定的最低票价。因此，每一部电影的票价，院线和电影院说了都不算，电影发行方是真正操纵价格杠杆的幕后人，因此票价难以降下来。

　　省城电影院的一些业内人士认为，高票价对于电影院来说，不是一件好事情，由于电影票价过高，很多观众望而却步，高票价并没有带来高票房，相反却使电影院处于“门前冷落鞍马稀”的尴尬境地。

　　电影院为何被冷落

　　一些电影院经营者说，电影的高票价和低人次的现象是违背电影规律的。一些市民宁愿租盗版碟或上网看电影，也不愿意掏几十元钱去电影院。他们认为，现在观众变化了，他们看电影是和家人、朋友一起来享受的，可是电影院环境达不到观众的要求。

　　据记者了解，省城三大剧院的建设年代已经久远，除了建于1957年12月的青海剧场被改建、新修之外，建于1955年1月的青海人民剧院和建于1957年的西宁市人民影视娱乐中心，由于资金等各个方面的原因，影院的基础设施根本没有“退休”，经营者所做的只能将旧了的清洗，坏了的修理，致使影院环境越来越落伍，观众也不断减少。一些电影经营者说，现在观众变了，他们必须要到环境豪华、视听俱佳的场所看电影。同时，一些观众现在只看大片，而那些广告就上几千万元的大片的票价能便宜吗？

　　据记者调查，省城一些电影院为了维持生存，除了放电影外，还担任一些演出任务。但是，一些影片上映后，有些单位或个人通过各种关系索取电影票，无形中减少了电影院的收入。

　　多厅影院能否促进降价

　　为了改变省城电影市场的惨淡景象，省城三大剧院开始着手改变这种局面，增设了小影厅，以数码为主的电影小厅开始登台，以图留住观众。记者在调查中发现，随着这些小影厅的增加，满足了一些观众只掏几元钱能看三四部以上大片的心理，同时，也将外来务工人员等消费群从一些录像厅拉了过来，暂时让电影院达到了揽客的目的，可是这些小影厅也存在不少问题。

　　据记者了解，影响我国电影票价的因素有：不同地区经济水平、不同影院软硬件、不同影片质量、不同上映时间、观影对象层次不同。时下，省城每五十多万人才拥有一个电影放映厅，与就近的兰州、银川相比较，电影院确实少得可怜，甚至还没有一个像样的奥斯卡影城。按理，缺少了众多竞争后，电影院应该有很好的收入，可是“黄金甲”上映至今，三家影院票房平均收入只有两三万元。

　　如何请回观众

　　记者在调查中发现，省城电影院对于电影营销缺乏灵活的措施，比如外地推行的“周二半价”团体优惠卡、贵宾卡、学生团体包场以及周二包场、上午10点特价等灵活的分众、分时段优惠票价等政策。

　　有些市民认为，“周二半价”也曾在省城推广过，但观众只会选择周二或打折日进电影院。那么，观众需要的电影票价的整体降价何时才能实现呢？

　　文化部门有关人士认为，电影票价与观众是相对应的，简单地以为只要降价就会增量，或只要提价就会增量都是不可取的，一味提价会使很多工薪阶层过门不入，一味降价会让电影院入不敷出。电影票价不能一刀切，应该根据市场不同消费层次来划分，票价的定位应该根据影片质量，上映轮次、时段，针对不同观众呈现多元化状态。通过有效手段，请回昔日观众、留住现在观众、培养未来观众和挖掘潜在观众。（作者 张志忠）