杭州品牌：生活品质之城

　　■本报记者 章晴

　　本报讯 经过半年的社会征集、专家评审、市民投票，备受关注的杭州城市品牌昨日终于浮出水面——“生活品质之城”众望所归，获得专家市民的一致认可。

　　“昨天，经营城市主要是经营土地、基础设施等有形资产，而今天，经营城市则是要经营城市品牌这一无形资产。”杭州市委书记王国平如是说。

　　从4620个品牌中脱颖而出

　　杭州城市品牌评审专家组是由15位来自艺术界、文化界、社会学、旅游、城市规划、传播学、媒体等方面的专家组成。

　　作为专家组组长，中国美术学院副院长、教授、博导宋建明介绍了杭州城市品牌的征集与评审过程：

　　2006年9月28日，专家组召开了策划讨论会，对城市品牌的内涵、外延、形式等方面进行探讨，形成了包括内容、形式、传播共3大类15项标准，并面向社会公开征集杭州城市品牌。

　　10月25日起，专家组对征集所得的4620个城市品牌进行第一轮的初审，产生了200个候选名单，又通过投票产生15个品牌名单，光评估诊断报告就有60多页。

　　然后，专家组召开全体会议，再次投票产生了10个推荐给市民评议的品牌。

　　12月1日，杭州市委召开第175次常委会，根据社会各界投票和评审专家组的推荐意见，会议讨论确定了得分第一名的“生活品质之城”词条作为杭州城市品牌。

　　“生活品质”涵盖杭州特色

　　有关部门曾对杭州城市的优势作过分析：讲文化创作与欣赏，杭州与北京、上海等相比不占优势；讲经济创业发展，杭州与广州、深圳相比不占优势；讲历史文化遗存，杭州与西安、南京等相比不占优势。但杭州的特点是环境、文化、创业有机融合、互为支撑，构成了城市整体的生活品质。所以，“生活品质之城”能够概括杭州的整体特色和综合优势，既能照顾到不同阶层、不同群体，包括困难群众，又能涵盖各行业、各领域。

　　今后五年是杭州从中等发达城市向发达城市迈进的关键时期，能否真正进入发达城市的门槛，不是由人均GDP超过1万美元说了算，而是靠杭州的广大市民是否真正享受发达城市的生活品位和生活质量，是否拥有相应的幸福感、满意度来证明。

　　另外，有兴趣的市民不妨留意一下，“生活品质之城”中的“之”还有另一层含义，可以理解为“之江”，这就把杭州坐落在“之江”江畔这一地理位置表达了出来，“之江”也就是“杭城”，同时也展现了以钱塘江为中轴线的杭州城市发展新格局。

　　杭州要设计城市吉祥物

　　确定城市品牌，仅仅是做好了城市品牌这篇文章的“上篇”，而目前的关键在于如何做好“下篇”文章。

　　为此，从2007年到2010年，杭州市财政每年将安排500万元的资金，专项用于城市品牌的调查研究、策划宣传、评价奖励、品牌推广、品牌保护、活动组织。

　　昨天，中共杭州市委发出的1号文件就是针对城市品牌研究推广和管理的。

　　细细看来，《意见》林林总总涉及了10个大类、百个左右的活动，比如：

　　每年开展“杭州生活品质点评”活动；

　　实施杭州最具“生活品质”年度人物点评、特色区块点评、特色活动点评和特色社会生活现象（事件）点评；

　　打造方便杭州旅游休闲的“导游图”；

　　举办“休闲生活”、“舒适生活”、“平安生活”、“健康生活”、“便利生活”、“文娱生活”、“美丽生活”、“数字生活”、“学习生活”等九大行业论坛；

　　依托旅游集散中心、西湖博物馆等，建设“杭州品牌展示中心”，构建“生活品质之城”城市品牌的展示平台，建立若干个可看、可听、可闻、可尝、可试的体验式城市品牌展示点，作为“我看杭城新变化”的重要内容；

　　设计制作城市吉祥物、城市纪念品和反映城市形象的标志性图案和标志性雕塑，并逐步在全市推广；

　　建立城市文化标示体系，设立文化遗存记忆牌，制作《杭州城市文化地图》，推出《杭州品质生活推介手册》，设计具有杭州特色的生活引导体系……