企业的数字品牌和商标一样重要　警惕网络地址资源遭“抢”

　　本报讯（记者陈学桦）省商务厅昨日转发的中国国际经济贸易仲裁委员会发布的统计信息显示，截至2006年底，已有上百个国际品牌提起通用网址的申诉，其中包括欧莱雅、兰蔻、飞利浦等众多国际品牌。省商务厅有关人士提醒，网络地址资源是通向互联网大门的唯一便捷通道。对于广大中小企业而言，掌握网络地址资源将是决胜信息时代的一大利器。所谓数字品牌，是指企业在互联网上的数字标示，包括域名、网址、网站名称等资源，是大众在互联网上直接接触企业品牌和服务的途径。企业数字品牌一旦出现缺失，将给其网络推广带来很大的困难。

　　“几天前，媒体对我省一些知名企业和高校正在或者已经遭遇了商标抢注的现象进行了报道，实际上我省企业网络地址资源被抢占的现象也很严重。”省商务厅有关人士表示，企业要想实现网络营销，必须建立数字品牌，特别是本土数字品牌，因此占有中文．ｃｎ域名和通用网址势在必行。

　　河南财经学院李光贵副教授在接受采访时表示，跨国公司对本土数字品牌的竞争，也给中国企业敲响了警钟。“对于竞争力相对偏弱的河南企业而言，在国际品牌熟悉运用本土数字品牌之前，如何利用好这张王牌，值得思考。”②7