评论：商家缘何老借吴三桂说事

　　“北京平西王府的主人是乾隆年间的弘皙，吴三桂的子孙居然来索赔平西王府的名称使用权。”温都水城副总邢宝柱说。昨日，“吴三桂13代后裔”吴宇龙全权委托律师送达了律师函，要求温都水城停止使用其祖上“平西王”封号及“平西王府”名称，并予以千万元赔偿。（2007-1-6《北京娱乐信报》）

　　看来，十有八九这又是商家的故意炒作，借吴三桂说事，以扬名立范。两个平西王，此王非彼王，北京平西王府的真正主人是乾隆年间的弘皙，与顺治年间曾经受封平西王的吴三桂相隔近百年。然而，历史上吴三桂这个平西王比弘皙这个平西王不知要出名多少倍，出于商业目的的，不时扯出吴三桂，让两个平西王“打打架”，堪称炒作的上乘之作。

　　平西王府开张之际，弘皙就已经与吴三桂“打了一架”。去年12月，平西王府刚刚开门纳客，22万元住一宿的消息在报纸、电视和互联网等众多媒体中不胫而走。据《北京晨报》报道，刚开业的平西王府周围的墙上贴满了“为吴三桂立宅子宣扬汉奸文化”等大字报；陕西《三秦都市报》也凑起了热闹，在评论中质疑：“难道我们的社会要为吴三桂平反吗？难道我们的社会提倡做‘大汉奸’吗？”随后，《广州日报》、加拿大《星岛日报》及几十家网络媒体纷纷将矛头指向平西王府。看了报道，笔者当时就心生疑窦：一家管理森严的高档酒店，何人有那么大的胆量和能耐可以在王府周围的墙上贴满了主人反感的标语？一家省级媒体竟然登出有常识性错误的评论文章同样让人遐想联翩。据说，平西王府的法律顾问还准备对簿公堂，但后来并没有下文，但是经过这么一番折腾，温都水城的名气却是更响了。

　　由于一次炒作尚没有达到预期的效果，平西王府不得不继续借吴三桂说事。这次的招数更妙，竟然冒出了一个现在身份为辽宁省葫芦岛市公务员吴三桂13代后裔“吴宇龙”，声称要为老祖宗维权，且在温都水城网站论坛发了帖子，要求索赔1000万以补偿对其祖先所造成的侵害。吴宇龙的代理律师证实其委托人确实出示了“辽东吴氏家谱”及本人身份证明文件，证实其身份为吴三桂嫡系的13代后裔。笔者的疑问是，假使真有吴三桂后裔要打名誉官司，如果扩大影响对当事人没有好处，相信当事人只会静悄悄进行，又何必大造声势，说什么将吴三桂与平西王府相联是个“恶搞”的玩笑，万万没想到要求赔偿千万的律师函却实实在在地送上门来，“将筹备清史专家的座谈会，彻底搞清楚这段历史”。可谓司马昭之心，路人皆知。

　　企业要成功、要发展，离不开选择好的经营方式，注重技术创新，突出自身特点，善于寻求市场空间。而不是靠“自以为是”的炒作。按照温都水城的的相关负责人说法，他们卖的是文化品牌，而王府针对的是最高端的消费群体，满足他们追求尊贵古文化的精神需求。其实，翻出古代王爷的奢侈腐朽生活作卖点，其定位本身就有问题。黔驴技穷以后，指望炒作获得成功只怕最终事与愿违。