啤酒行业“冠军”年　青啤立足奥运人财两旺

　　2006年的啤酒市场虽然不如以往那么血雨腥风，但厂商背后的竞争可谓是刺刀见红，有过之而无不及。但值得一提的是，目前酒市场竞争的重心已经从产品层面转移到品牌层面，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，成为啤酒企业共同关注的问题。基于此，品牌战将成为啤酒市场的新焦点，谁能捷足先登谁将占据优势地位。谁是2006年啤酒市场的明星？青岛啤酒的答案不仅将得到行业首肯，也会获得社会大众认可。

　　市场攻坚笑傲“冠军”地位

　　青岛啤酒去年表现可圈可点，围绕奥运在2006年做足文章，通过“青岛啤酒·我是冠军”等一系列活动不仅赚足了人气，市场更是频频报捷，成为2006年度啤酒行业当之无愧的大赢家。

　　近5年来青岛啤酒以年平均13％的销量增幅以及年平均30％的利润总额增幅迅猛发展，出口已经发展到50多个国家和地区，遍及世界五大洲，占全国啤酒出口总量的50％以上，成为中国最具国际知名度的品牌。据权威调查机构显示，通过“青岛啤酒·我是冠军”活动以及青岛啤酒股改成功等众多振奋人心的消息，青岛啤酒品牌价值得到明显的提升，日前，世界品牌实验室在北京人民大会堂发布的研究报告表明：青岛啤酒品牌价值高达224.73亿元人民币，在国内同行业中持续领先。

　　青岛啤酒能够取得如此巨大的成就，与其整合创新也有着密不可分的关系。其在业内首倡了“传播、体验、销售三位一体”的营销模式，也就是将品牌传播、消费者体验和产品销售三种手段有机结合、综合运用的新型模式。

　　全民奥运市场人心双丰收

　　业内人士认为，目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争。在品牌与消费者之间建立一个情感通道，通过情感认同以实现消费者吸引，已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。

　　青岛啤酒的奥运营销理念无疑引领着整个行业的发展，为终端市场的发展添加了更大的动力。“青岛啤酒·我是冠军”作为青岛啤酒极力打造的一场平民运动，真切地深入大众，与民同欢。围绕这一理念，青岛啤酒开展了大篷车表演以及“青岛啤酒·我是冠军”等一系列活动，真正让广大民众与奥运精神全接触、企业与消费者零距离互动，真正体现企业的全民奥运理念。

　　作为奥运营销理念的积极倡导者之一，青岛啤酒已经摸索到一条成熟的营销之路，全民奥运的提出就是很好的写照。“青岛啤酒·我是冠军”活动作为一项以倡导全民奥运、传播奥运精神为目的的公益性体育项目，它带给民众的除了健康意识外，还有对胜利和夺冠的渴望。在这一过程中，广大消费者充分认知了青岛啤酒的企业理念和文化，而青岛啤酒也更进一步了解到大众的需求，搭建了二者良好沟通的平台。

　　历经30天穿越全国18个省份43座城市，“南拳女王”李菲与搭档宁誉成功夺取总冠军，成为青岛啤酒百万代言人。

　　正如业内人士分析，去年啤酒行业整体而言最大的亮点就是“青岛啤酒·我是冠军”这一大型活动，它已经不仅仅是一种单纯企业与社会大众的互动，而是成为整个啤酒行业，乃至整个消费品行业倡导奥运精神的标杆。与此同时，这也为其他奥运赞助商提供了借鉴，充分展示了青岛啤酒作为行业领军企业的魄力和能力。

　　通过“青岛啤酒·我是冠军”这一活动，青岛啤酒不仅在市场上取得了丰硕的成果，而且搭建了与消费者良好沟通的桥梁，真正为青岛啤酒的行业冠军地位作了最为坚实的支撑。“更高、更快、更强”的奥运精神与青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌融合，直接孕育了“青岛啤酒·我是冠军”活动的产生，使青岛啤酒的品牌形象和产品形象深入人心，实现了奥运公民、企业公民、社会公民三者的联动。

　　啤酒行业的硝烟虽日渐弥漫，但行业的领军型企业已经傲然屹立，青岛啤酒的成功元素，已经将青岛啤酒打造成为啤酒行业的标杆化企业。青啤的品牌与市场全面飘红，一个充满希望的啤酒王者已然宣告金身塑成。

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　　通过“青岛啤酒·我是冠军”这一活动，青岛啤酒搭建了与消费者良好沟通的桥梁。

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