旅游景点涨价引发各方关注

　　自本月起，中华恐龙园、天目湖山水园、南山竹海等常州“一线”景区点同步上调门票价格，同时还有一些景点正在酝酿调价方案。景点门票的上涨引发了人们的广泛关注，一时成为龙城百姓街谈巷议的热门话题。

　　2005年，北京六大世界遗产景区率先涨价后，“多米诺骨牌效应”凸现，全国各大主要旅游景区点“涨”声一片，许多景点涨幅超50％，最多的高达200％。

　　涨价缘由：源于投入增加

　　谈到门票涨价的原因所在，我市各景区点众口一词：“投入增加”。

　　天目湖旅游有限公司副总经理史耀峰在接受记者采访时证实，经价格听证和物价部门批准，天目湖山水园门票价格自元旦起从50元上调至65元，南山竹海从45元上调至50元。他表示，近年来，天目湖景区投入5000余万元，进行项目调整改造，2007年将有夕照湾、乡村田园、天目茶苑、状元阁等项目改扩建完成并投入运行，景区固定成本和运营成本大大增加，企业经营压力明显。而长三角地区有48家4A级景区，平均门票价格在70至80元之间，其中部分已超过百元，相对而言，天目湖门票价格尚有上升空间，景区希望通过此次价格调整，提高旅行社佣金，带动团队增长，迅速做大市场。

　　中华恐龙园自1月1日起实行“一票制”，同时将门票价格由80元/人调整为120元/人。中华恐龙园有限公司常务副总经理许晓音表示，2006年来，园方新建了包括三大顶级游乐设施在内的十多个游乐项目，投资近亿元，游量已足以支撑“一票制”这一国内外主题乐园的通行方式，此次调整旨在与一流主题乐园接轨。

　　未来效应：留待市场说话

　　景区点门票上涨，将产生怎样的影响？记者在采访中，听到了两种截然不同的声音。

　　调价景区点对市场持相对乐观态度。史耀峰表示，由于涨幅不大，天目湖和南山竹海的门票价格上调对外地团队不会带来明显影响，而对本地和外地散客的负面影响则可逐步通过年卡、特殊群体价格优惠等营销措施逐步消化。

　　许晓音则认为，对外地游客而言，一票制更加适合人们的出游心理，尽管门票价格上调，可由于取消了“二次消费”，对于偏爱游乐项目的游客而言，花费反而有所下降，同时还减少了重复排队购票的麻烦，“一票畅游”，心情更加愉快；而本地市民则可通过办理年卡等方式来享受优惠，消化门票涨价带来的影响。

　　然而，质疑之声也不绝于耳。有业内人士指出，与周边城市相比，常州景点门票价格并不具备特殊的竞争力。尽管国内景点“一片涨声”，可调高门票价格对黄山、九寨沟、黄龙等世界级稀缺级景区来说，或许并无太大影响，可常州景点尚在发展之中，不具不可替代性。此次几大主要景点同步涨价，从增强城市旅游竞争力、发展大旅游角度来看，影响恐怕在所难免。

　　一位不愿透露姓名的旅游界人士表示，在“门票经济”这一问题上，国内一些景点的经验和教训十分值得记取和借鉴。杭州西湖、北海银滩等著名景区开放后，虽然少了门票收入，却带来了数十倍于此的综合效益。与之形成鲜明对比的是，远近闻名的上海经贸大厦、东方明珠等地因门票价格较高，旅行社为避免成本大幅增加，采取“远眺”等方式绕过，一时门庭冷落。

　　作为我市旅行社行业的“龙头”，常州国旅副总经理刘元丰表示，景点门票涨价影响如何，一切应留待市场说话，但涨价是把“双刃剑”，在市场竞争日趋白热化的今天，景区点应慎重把握。

　　当务之急：鼓励市民游玩景点门票涨价，是否会提高市民游玩“门槛”？针对这一问题，市旅游局副局长蒋杰表示，景点调价是市场行为，其后期效应也应由市场来检验和调节。旅游部门已积极建议各景区点：在密切关注价格调整后市场反响和走势的同时，针对本地市场情况，采取更多的优惠措施，鼓励和吸引市民欣赏“家门口的风景”。此外，各景区点还应努力增添旅游项目，丰富游览内容，提供更加优质的产品和服务，让市民游客乘兴而来、满意而归。

　　对此，相关景区点负责人均表示认同。许晓音告诉记者，考虑到门票价格提高给市民带来的影响，中华恐龙园推出了针对本市居民的优惠措施，通过办理优惠年卡、特殊人群门票减免、定期举办夜公园等方式，为龙城百姓提供一个休闲、娱乐、健身的良好环境。史耀峰则表示，景区点的建设发展是个长期过程，希望通过几年努力，天目湖能迅速提升知名度和美誉度，待市场成熟后，效仿西湖，取消山水园门票，对游客全面开放，依靠游艇、高尔夫等商业辅助设施赢得效益，真正完成天目湖从观光产品向度假休闲产品的过渡。当前，景区正在商讨采取年卡、特殊群体价格优惠等营销措施，努力消解门票价格上涨给市民带来的影响。本报记者崔奕