朝阳产业的困境和误区

　　文化创意产业正以迅猛之势从昔日的“小儿科”成长为重要的新经济增长点。然而，13日的2007东南大学MBA新年论坛上，专家、官员、业界精英，不约而同指出了这一朝阳产业的认识上的误区和实践上的困境。

　　成长迅速 人才匮乏

　　目前，北京、上海、南京、深圳、长沙等国内13个城市已明确提出大力发展文化创意产业。省广播电视局局长耿乃凡认为，我省原创影视动画的发展显现着我省文化创意产业的发展速度。2004年以前，江苏的影视动画企业主要从事外单加工，原创影视动画作品的产量为零，2005年，江苏获准发展的原创影视产品为2部、50集、600分钟，产量在全国排名第十二位。2006年，江苏获准发布的影视动画产品为16部、9426分钟，全国排名第三。

　　全省正在制定影视动画的“十一五”发展规划。苏州、无锡、常州各拥有一个动漫产业基地，占全国获批动画产业基地的1/5。南京市正在积极申报国家动漫产业基地和动漫教学研究基地。2006年，南京文化体育产业的税收超亿元，增幅为48%，比三产平均增幅高出20个百分点。

　　另一方面，从事创意产业的人才奇缺。网巨软件（南京）有限公司总经理姚晓明说，去年至今，他亲自赴京、沪、杭等地，参加了不下15场招聘会，想招几名既懂动画又熟悉国际商业文化运作规则的人才，结果一无所获。全国动漫专业的经营人才缺口1万人以上。省内现有4大动漫产业基地，以每年产出20000分钟的片子计算，至少需合格制作人员3000人，而目前符合要求者不到需求的15%。

　　内容为王 技术受制

　　千辛万苦从国外拿回订单，按别人的创意制作，捞点加工费，是眼下不少动漫企业的生存现状。比较起秦淮河边的花灯艺人代代相传、年年创新的扎灯，谁又是真正的“创意产业”呢？南京文化局局长陈光亚抛出的问题，引起热烈关注。

　　他说，何为创意产业，不必拘泥于“新兴”和“传统”的产业形式区分。只要是文化产品，知识产权前面有“中国”这两个大字，就是文化创意产业，就应得到政策扶持。

　　创意产业要有知识产权，要内容为王，但目前数字动画制作使用的所有技术、技术标准以及插件，几乎都由英、美、日等国控制。中国网通集团江苏省分公司副总经理祁晓荔透露，网通要推出“关羽”的动画片，没有自己的电脑绘图板，只好委托日本公司做，但日本公司任意更改动画形态，网通也无可奈何。

　　对此，国内企业已奋起应战。“网巨软件”的对策，是和国际一流开发团队合作，用内容铸就品牌，用版权行走世界。江苏大贺国际广告集团董事长、总经理贺超兵介绍，大贺整个接纳了精信整合传播集团大中华区的高层人员，重组成威汉环球伙伴机构，威汉硕果累累。

　　创意产业需要扶持 更需要政府的清醒认识

　　姚晓明断言：中国的动画产业是IT产业中最后一块蛋糕。网络虚拟社区已经实现了，网游全部饱和，但是动画产业尚属未开垦的处女地；动画产业的整个产业链，一年大概有1300亿元到1800亿元的产值空间尚未开发。在链条的中间环节——播出平台，国内动画市场基本失守，全国有少儿频道70多个，大多数国产动画只象征性地收几块钱作为版权使用费，甚至要倒贴钱来求电视台播出。

　　面对文化创意产业的巨大蛋糕，国内资本市场反应滞后。东南大学教授徐康宁说，去年参加不少地方的“十一五规划”制定，各地都在搞文化创意产业园，而一些决策者连产业园里要有什么内容都没想过。他认为，创意产业需要扶持，更需要政府的清醒认识。 本报记者 颜 芳