打好五大战役 湖南旅游业憧憬全球市场（图）

　　(湖南省旅游局局长袁新华憧憬湖南旅游业的全球化冲动)袁新华坐在演讲台上，一直笑意盈盈。

　　同升湖通程山庄三楼大会议室玻璃墙正对着演讲台，墙外的青山绿水吸引了她的目光，还有其他理由让这位湖南旅游局局长更高兴：2006年，湖南旅游总收入588.39亿元人民币，同比增长29.68%。

　　“连续11年来，湖南旅游总收入以20%以上的速度增长。去年，入境旅游者更是以30%的速度增长。”袁新华“史料未及”。

　　今年计划？“我们要以入境游为突破口，努力开拓市场，着力提高效益，树立更为鲜明的湖南旅游整体形象，实现湖南省旅游市场的高质量增长。”湖南省旅游局副局长刘之明透露。

　　“今年，我们要重点开拓境外市场，争取使入境旅游者突破100万人次。”袁新华“野心”不小。

　　随着2007年湖南省旅游市场开发工作会议的召开，湖南旅游业憧憬全球影响力的战役已在春节前夕悄悄打响。

　　境外旅游全面升温

　　《2006湖南旅游业发展年度报告》显示，2006年，全省接待入境旅游者97.08万人次，同比增长34.86%，旅游创汇5.03亿美元，同比增长28.82%，接待国内旅游者9098万人次，同比增长27.98%，实现国内旅游收入546.65亿元人民币，同比增长29.75%，旅游总收入588.39亿元人民币，同比增长29.68%。

　　“境内外旅游市场全面升温的原因在于我们采取了多种促销措施。”袁新华分析说，省财政厅拿出专款，奖励入境旅游有突出贡献的旅游企业，有效地激励了开拓境内外市场的积极性；省旅游局重点强化了对韩国市场的促销，长沙至首尔直航已经开通，韩国旅游人数持续上升；湖南省还精心组织了一系列境外重点客源市场的大型旅游促销展会活动。

　　例如，去年4月底，省政府副省长贺同新率领促销队伍赶赴德国、法国等主要客源国进行旅游促销，取得了显著成效。欧洲市场得以强劲增长。

　　“湖南旅游还对外促销形成强大合力，并深入调查研究，科学制定计划，有效调度入境旅游。”袁新华说，“综上所述，入境旅游市场取得突破性增长是2006年全省旅游业发展和旅游市场开发工作的一大亮点。”

　　剑指全球市场

　　“对于入境旅游市场，我们要继续巩固韩国、日本市场；努力拓展欧洲市场；大力拓展东南亚市场；稳定发展港澳台市场；组织好2007年中国国际旅游交易会的参展。”在2007年湖南省旅游市场开发工作会议上，袁新华伸出五指头，紧握拳头，她对今年五大“战役”信心满怀。

　　今年是“中韩旅游年”，国家旅游局将组织大型旅游促销团赴韩国参加庆典活动，“我省将充分利用这一契机，在韩国主要客源城市进行湖南旅游产品专项促销。”袁说。对于日本市场，她表示，“将在今年9月22—25日在东京举行JATA国际旅游展，以促进日本市场的进一步发展。

　　资料显示，去年湖南共接待欧洲旅游者3万人次，同比增长36%。据省旅游局副巡视员卜越辉介绍，省旅游局将组织有关企业参加德国柏林ITB国际旅交会、莫斯科国际旅游展及英国伦敦国际旅展，“力求使以德国为重点的欧盟市场和俄罗斯新兴市场得到进一步开拓。“

　　相比于欧洲市场，东南亚市场攻略显得“势如破竹”，2006年，湖南接待东南亚游客5万人次，同比增长68%。

　　袁新华分析其原因在于“东南亚华人居多，生活习惯相似或相近，距离相比欧洲市场要近。”

　　“省旅游局将在3月份牵头组织由相关部门和旅游企业参加的大型旅游联合促销团对港澳、新马泰等周边地区进行旅游促销。”她说。

　　就在此次会议之前24小时，在马来西亚吉隆坡举行的张家界旅游推介会上，张家界以世界罕见的自然遗产风光和风格独特的民俗文化征服了参会的当地媒体和旅行商。

　　“这是张家界旅游代表团赴东南亚促销的首场活动。”相关人士告诉记者，“张家界旅游代表团还将在马来西亚槟城、新加坡、泰国曼谷等东南亚城市举行形式多样的促销活动。”

　　旅游强省之梦

　　目前，我国有27个省市（区）将旅游产业作为支柱产业来发展扶持，江苏、山东、浙江等旅游产业大省对旅游产业建设、营销投入非常大，产业扶持政策非常到位；西部省份来势逼人，四川、新疆、内蒙古、宁夏等省区也在举全省之力，发展旅游，不少地方成为市场追捧的新热点。同属中部的湖北、山西等省都将旅游作为优势支柱产业培育、扶持。

　　最近，世界旅游组织的研究结果表明，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大出境旅游国，年接待1．37亿人次的入境旅游者，出境旅游人数将达到1亿人次。

　　面对国内旅游产业的突飞猛进和中国旅游市场诱人的前景，拥有丰富旅游资源的湖南向旅游强省迈出了坚实的一步。

　　去年9月8日，省委书记张春贤主持召开了第34次常委会议，会议作出了“培育壮大湖南省旅游支柱产业”的重大战略决策。

　　11月上旬，在省第九次党代会上张春贤在报告中指出：“充分认识旅游产业关联度高，污染少，增收潜力大，发展前景良好的产业特征，发挥旅游资源丰富，发展基础良好的优势，完善发展规划，加快综合配套设施建设，把旅游产业培育发展成为一个有规模，有实力，有永续发展能力的支柱业。”

　　“2007年，全省将接待入境游客100万人次，旅游创汇6亿美元以上，接待国内旅游者1亿人次，实现旅游总收入700亿人民币。”在此次会议上，省旅游局抛出了他们的构想。