返券促销：只宜规范不宜叫停

　　市场经济搞了这么多年，政府该管什么、不该管什么，这个问题该搞清楚了吧？事实似乎并不让人乐观。据《北京娱乐信报》1月16日报道，对于京城商家屡禁不止的返券热潮，北京市商务局局长卢彦近日再次明确了终结促销返券的决心：“返券促销带来了很多问题”，“到了该叫停的时候了”！

　　返券促销带来了哪些问题呢？卢局长说，顾客长时间在商场滞留造成了一定的安全隐患，也给商场周边交通带来了压力，同时一些人利用返券利差造成了投机行为———这真是欲加之罪，何患无辞。商场本来就是一个热闹拥挤之所，就像体育场里人声鼎沸、游乐园外车水马龙一样，是不是为了消除安全隐患、缓解交通压力，就要取消体育比赛、禁止市民游乐呢？

　　商场返券促销，不过是一种商业营销手段，其与打折、买一送一等营销手段并无本质区别，都是商家基于市场行情所采取的一种市场化行为；有那么多消费者认可、欢迎、追捧，说明返券促销让消费者有便宜可图，即使无便宜可图，只是图个热闹开心，也是消费者自觉自愿的事情。商品促销过程中的“愿打愿挨”，只要没有欺诈、没有违法，就是商家和消费者的正当行为和正当权利，政府不需要、更不应该强行干涉。换言之，商家如何推销商品，消费者是否买商家的账，应由市场这只“无形之手”操纵，政府这只“有形之手”根本无须伸出，否则，就是管了不该管的事情，就是行政权力干涉市场自由，甚至干扰了正常的市场秩序，与转变政府职能、建设有限责任政府的改革潮流相违背。

　　当然，眼下商场返券促销确实存在一些问题，促销方式不规范，消费者经常受骗上当，有人利用返券谋取不当之利等等。这些问题确实要解决，并且是政府“有形之手”应该管的。有关部门可以出台一些措施、规定，对商家的返券促销活动提出要求，予以规范，并加强督促检查，对违反规定的商家实施处罚；也可以加强宣传引导，对消费者进行规劝提醒，提高他们的辨别能力，引导理性消费。规范而不是叫停返券促销，打击违规行为的同时保护正当的市场行为，其实质就是政府管该管的、不管不该管的。