湖南崛起中部软实力

　　皮焕然

　　2006年12月中旬，中国（长沙）汽车博览会上，奔驰销售了38辆。当统计到这个数据时，奔驰中国公司市场部直说“想不到”。因为奔驰曾经在成都车展上“非常火爆”地卖出过13辆车，该业绩曾一度在奔驰中国内部引起不小震动。

　　“湖南人的消费真是敢为人先。”说起湖南消费市场人们感慨不已。湖南不仅是超女放声歌唱、金鹰展翅翱翔的地方，同时也是车市澎湃、消费繁荣的“中部会展之都”。

　　会展经济优势跳跃出来

　　放在全国视野，湖南的文化传媒是强项，长沙娱乐休闲亦闻名遐迩。长沙这个人口近200万的城市因旺盛的文化活动与会展的拉动，城市的消费总值堪与大城市媲美，成为全国的十大消费城市。

　　我省的会展和节庆令人眼花。中国金鹰电视艺术节、首届中国中部投资贸易博览会、长沙车博会、湖南旅游节、中国湖南农博会、南岳衡山国际寿文化节、株洲炎帝文化旅游节等。在中部所有节庆和会展中，以车博会、金鹰节、农博会为龙头的湖南会展经济优势从中部六省中跳跃出来，呈现出一幅湖南文化产业支撑下的会展经济崛起中部的新图景。

　　第二届车博会，吸引了来自20余个国家和地区的逾200家企业参展，参展车辆超过450辆，涵盖了国内外60余个汽车品牌。中央电视台、凤凰卫视、香港商报、大公报等全国及海内外200多家媒体报道了本次盛会，不少媒体将其作为中部崛起的一种经济现象，纷纷加以探讨。

　　在不久前闭幕的省委经济工作会议上，省委书记、省人大常委会主任张春贤高度评价车博会，同时殷切寄语：“长沙车博会要力争打造成为中国车展的第三极。”

　　在中国汽车业界人士看来，省委书记的寄语是期许，更是现实的奋斗目标。

　　消费文化擢升湖南知名度

　　长沙车博会引发的汽车消费热已经成为了国内外汽车厂商津津乐道的话题。

　　法拉利玛莎拉蒂汽车国际贸易（上海）有限公司市场传播兼企业形象经理郭如菁（新加坡）在车博会期间两次飞抵长沙，对车博会给予了高度评价，表示“湖南消费前景太好了，明年将带来更好的展具参展”。

　　对于车博会拉动、激活消费市场的功效，中汽南方公司营运总裁卢海俊体会颇深。他说，第一届长沙车博会举办的时候，湖南中汽南方的4S店尚未建成营业。“但我们仍然决定参展，完全是基于对车展组织方权威性的高度信任。”

　　“湖南的消费文化很流行、很活跃也很时尚。”湖北人梅志军自述已经快被这种“文化”融合了。

　　事实上，独具湖南特色的“消费文化”早已盛行，成为全国经济界、文化界广泛关注的话题。“出版湘军”、“电视湘军”、“长沙歌厅（酒吧）”、“超女”等现象无不是湖南特色“消费文化”孵化出的市场经济产物。长沙市委常委、常务副市长向力力表示，节庆、会展既是一个经济现象，也是一个文化现象，节庆、会展能够直接拉动经济。如第一届“超女”让长沙进账7个多亿，第二届车博会成交金额6．37亿。作为一个流行、消费文化现象，能够凝聚“眼球”，提升长沙的知名度，而城市的知名度是一个城市的核心竞争力。

　　“回眸中部六省的文化产业，各省都有其运作方法。会展、节庆经济是文化产业中的一大块，它拉动当地经济和展示城市魅力的功能很明显。”中南大学文学院院长、博士生导师、中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权认为，我省媒体举办的金鹰节、车博会等就像是一只只领头雁，在倡导中部崛起的今天，为中部六省提供了文化产业新尝试的成功范本。

　　软实力凸显区域竞争力

　　文化引导消费升级，消费促进文化发展。这种“湖南现象”不是偶然的。

　　近年来，省委、省政府全面实施文化强省战略，在打造文化竞争“软实力”的道路上，解放思想、创新体制，大胆闯出了一片新天地。

　　省委常委、省委宣传部部长蒋建国非常简洁地揭秘了“文化湘军”迅速崛起的原因：“创新、市场和人才”。

　　“湖南始终把创新作为文化发展的第一动力，只有走自主创新的道路，不断做大做强文化品牌，才能够在未来的文化竞争中牢牢占领好我们自己的文化阵地。”蒋建国说。

　　政府挂牌，协会参与，媒体主唱，市场运作，成为了湖南媒体介入和培育一系列展会品牌的特色。

　　这种“政府挂牌，协会参与，媒体主唱”的模式，聚合了政府的权威性和协调性，协会的行业凝聚力和专业性，媒体的公众影响力和行业号召力，从而使展会获得权威、专业、诚信的品质，实现引导市场消费、助推产业经济的作用。

　　我省目前已经初步形成了以文化产业为主导的会展发展模式，在会展规划、政策制定、品牌培育等方面也着力围绕这一定位而开展。如去年举办的星沙茶文化节、雨花商文化节、湖湘文化与产业高峰论坛、金鹰电视艺术节、湘菜美食文化节等会展活动都是依托了我省的文化传媒产业优势，取得了很好的效果。

　　传媒、会展等新兴产业带动消费快速增长，将是撬动我省率先崛起中部的一个新支点。我省在已失去先发优势的情况下，凭借文化传媒产业、会展经济等软实力产业的突破，消费市场的快速扩容和升级，完全可以后发制人。

　　就像当年美国诗人桑德堡面对芝加哥奇迹时那兴奋的语调：看，这个城市。———在文化、传媒、会展、节庆等“软实力”经济的策动下，湖南消费市场、经济格局该演绎出何种动人的景象？