美国维护自身形象主要借助于活跃的媒体

　　“大棒”和“胡萝卜”互为条件，不仅帮助美军在弱国政府出现政治真空时及时注入美国影响力，也的确有利于稳定政局，并在当地百废待兴时为推动经济发展提供催化剂。

　　据美国外交关系委员会统计，接受美国经济援助的国家有100多个，但是几个主要国家占据了美国对外经援总额的绝大部分，其中，以色列和埃及分居第一和第二位，之后便是阿富汗、伊拉克和巴基斯坦。美国国际发展署是美国负责提供对外援助的主要部门。发展署近年援助的重点项目，比如伊拉克、阿富汗、苏丹、黎巴嫩、印度洋海啸受灾国家等，都是美国认为具有重要战略价值的项目。

　　美国国际发展署2004年所列的五个对外援助目标包括：1）加强接受援助国家的政府管理及经济重建；2）强化脆弱政府；3）提供人道援助；4）支持美国战略利益，特别在像

　　美军自己的对内和对外宣传大都侧重美军为灾民或战争难民提供人道援助和帮助战乱国家重建的方面，以维护美军良好形象为原则。美军对于形象的重视贯彻于全军，从西点军校一年级新生每天必须擦亮皮鞋到美军对各种军装、作战服式的挑剔，再到选择新型战机时不仅对战机性能，还对战机外观的重视等无时无刻不体现出来。美军庞大的“公共事务部门”网络遍及各军种的各个层级，他们主要负责对内和对外报道美军取得的各种成就，并对一旦出现的负面报道及时做出解释。

　　打开任何针对美军广大士兵的内部报刊，许多报道都是关于美军如何为世界上的“弱者”提供人道关怀，如何为近在周边社区远在世界各个角落带来安全与稳定的，等等。这种非常注重细节的宣传会给很多人留下深刻的印象。

　　利用活跃的媒体力量，影响他国决策人的思想和政策的制定

　　美国是世界上最强大、军费开销最多（2006年军费开支为4702亿美元）、在世界各地参与和发起的军事行动最多、拥有海外基地最多的国家。然而，在国际媒体当中却没有形成“威胁”的形象，反而经常以恐怖袭击的目标、“威胁受害者”的形象出现，这与美国政府利用媒体来打造形象有着密切的关系。

　　在雅虎的英文网站用“美国威胁”（United States threat）做一次搜索，得出的前40名结果没有一条说“美国威胁论”，相反许多讲的是美国可能受到的各种威胁，如恐怖活动、生化袭击、来自伊朗的威胁等等。

　　再用“US威胁”（US threat）搜索试试看，得出的前40条结果中只有一条是英国广播公司在2006年6月播出的一条不起眼的新闻：《美国被认为是全球和平的最大威胁》。原因是非常简单的，美国媒体在全球占据着主导地位，“美国威胁”这样的英语词汇又怎么可能频繁出现呢？

　　美国维护自身形象主要是借助于活跃的媒体。美国的《纽约时报》、《时代》、有线电视新闻网等媒体不仅是国内舆论的领袖，还有广泛的国际受众，其对各国政策决策人思想的形成、政策制定的影响力不可低估。美国网络公司谷歌、雅虎、MSN等则引领世界搜索引擎市场。据统计，全世界所有互联网网页的内容80％是用英文书写的，可见，在全球化时代，世界虽然在变平，但并不平衡，而是向讲英语的国家倾斜。这种情况下，美国“受害者”和“正义”形象形成的原因也就可想而知了。

　　当然，总结美国国家形象塑造的经验和方法，并不是意味着中国要模仿美国，走美国的道路，而是为了有助于我们更全面地认识“美国形象”是如何形成的。

　　来源：环球时报