看看英国怎样对付不实广告

　　英国广告标准管理局（ASA）发布报告称，高露洁牙膏和雅芳一款面霜广告中，“八成牙医推荐”和“3天拥有紧致皮肤”，分别存在误导消费者和夸大效用的现象，下令两家生产商停播广告。（昨日法制晚报）

　　英国有关方面是按照什么标准“叫停”的？也许我们想不到，他们不过是利用极普通的方法——咬文嚼字，调查取证。以“八成牙医推荐”为例，有关方面在电话调查中的询问方式是向牙医们提问，推荐什么品牌的牙膏给消费者，而不是问“您推荐高露洁牙膏吗”？这样，牙医的回答实际有多个品牌。

　　至于“3天拥有紧致皮肤”，英国有关方面咨询专家的意见后，认为无证据显示该面霜可以紧致皮肤，裁定广告内容误导，下令雅芳停播广告。

　　看到了吧，英国对广告监管并不需要太多的招数，抠字眼，严取证，已经足够让那些试图只夸张那么一小下、打打擦边球的公司狼狈不已。你说“八成牙医推荐”，我立马找牙医调查去；你说“3天拥有紧致皮肤”，我不懂不要紧，还会有无数专家了解——广告是否夸大误导，已经很容易判定了。

　　在国人眼里，这些“八成”、“3天”，比起许多见惯的天花乱坠的广告，简直可算谦谦君子了。“八成”、“3天”的广告词在我们的国度播出，会掀起波澜吗？大家都知道答案——更具有欺骗性，远比这出格离谱的广告从未远离过我们。

　　实际上，高露洁、雅芳广告在英国叫停所带来的启示并不新鲜，我们早就知道“世界上怕就怕‘认真’二字”，但对任何一个执法部门，如果缺少认真或外界监督力量不能促使其认真，那么制订多少的法律法规，立下多少的细化标准，都是白搭。

　　黄翠莲