调查显示：2006年台湾广告总量较2005年下滑8%

　　中新社香港一月二十五日电台北消息：尼尔森公司一项媒体广告量调查显示，二○○六年台湾五大媒体广告量为新台币四百五十三亿元，较二00五年下滑近百分之八。

　　据了解，台湾五大媒体包括无线电视、有线电视、报纸、杂志及电台。

　　《工商时报》二十五日报道，台湾广告量连续三年下跌；十年前，广告量曾接近新台币千亿元。

　　报道说，按广告媒体类别看，有线电视、报纸仍是台湾广告量最大的两大类别。

　　但去年，有线电视广告量下滑幅度近二成，而户外媒体逆势成长百分之二十九。

　　报道介绍，前十大广告产业方面，建筑业广告量连续三年居首；其次，服务类、食品类广告增长率为百分之十一，电话事务机类的广告小幅增长百分之四。

　　交通工具类、化妆保养品类、金融财经类为传统的广告量大的产业，受经济不景气影响，出现两位数的衰退；其中，以金融财经类广告减少幅度最大，为百分之三十四。

　　报道说，奥美广告总经理李景宏分析，“双卡风暴”(在台湾，指现金卡和信用卡所引发卡债和“卡奴”问题)影响了银行业的广告意愿，广告量减少一半以上；“卡奴”消费力骤减，波及汽车、百货、手机等产业，整体民间消费力降得厉害，使多数企业预算紧缩。

　　李景宏说，以往广告主九成预算交到广告代理商手中，现在这部分预算可能只剩四成，许多预算流向非大众媒体广告。

　　报道分析认为，还有一个导致台湾广告量缩减的主因，就是跨国企业在台湾缩减广告量。