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积分促销面对诱惑别冲动(图)http://www.sina.com.cn
2007年01月28日08:42 每日新报
岁末年初，积分活动又开始了它的兑换高峰。加油站、商场、超市、美容院……积分促销行动几乎无处不在，积分卡充斥着每个商家的营销计划。人们纷纷拿着手中的各类会员卡查询、兑换，为了积分而消费，不少人似乎进入了一个消费怪圈。用积分换来的礼品真的那么实惠吗？ 近日，在对本市一些商场、超市、电器城、加油站、健身房等多家消费场所进行了走访调查后，记者发现，消费者花钱获得积分的同时，换取的礼物并不尽如人意，和自己消费的金额相比，兑换的物品价值实在是微不足道，用积分获得的礼品往往代价太大，人们不禁会问，用积分换取礼品到底值不值？ 所谓积分卡，其实就是消费者累计购物达到一定金额，即可得到一个会员卡，商家将消费者购物的金额以积分的形式输入卡中，积分达到一定额度时，持卡者可获得商家赠送的礼品。 加油站 三辆车绕道加油一年 1300升油兑3块肥皂 壳牌加油站搞的积分活动也很火热，不管是加油区还是休息区都停了很多车辆，柜台前则站满了兑换奖品的人们。 徐先生一年的积分有130多分，拿着刚刚兑换的3块洗衣皂和1根跳绳，徐先生显得有些失望。据徐先生说，去年年初，他在加油站加油时办理了一个积分本，在任何一家壳牌加油加油都可以在这张卡上累计积分，每加10升油，工作人员就会在本上贴上一张印有“壳”字的小粘贴，每个粘贴代表一个积分。徐先生家有3辆车，自从办理了积分卡，不仅徐先生，就连他的妻子和父亲也成了壳牌的忠实用户，徐先生说，其实在他家门口就有一家中国石化加油站，但是，为了凑积分，即使是绕道走，徐先生和家人还是要到壳牌加油站去加油。有时候，为了凑积分，即便是可以加28升油，他也会为了凑整数只加20升，这样就可以得到2个积分了，为此，徐先生宁愿每次少加一点油，即使是频繁到加油站加油。徐先生说：“40个积分才换一块洗衣皂，一年来只换了这么点东西，总感觉自己被涮了。” 壳牌加油站的宣传海报上显示，最高的奖品是一个工具箱，而它所需的积分则是1700分，按照1升油的价格是4.79元计算，每1个积分需要消费47.9元，兑换这样一个工具箱则总共需要消费81430元钱。一个工具箱在超市的价值不会超过500元，消费162.86倍后才能得到这样的礼物，这让为了积分而消费的人们多少有些不平衡。记者从银行了解到，如果将81430元钱存在银行里，整存整取一年期的利率为2.52％元，其利息也有2000元，零存整取的年利率则是1.8％，也该有1400多元的利息，这样的钱至少可以购买3个工具箱。 商场 消费万元换个坐垫 正价商品才能积分 金河购物广场内的一家电器商场内，服务台后面张贴着大幅积分换奖品的促销海报，海报上刊登了本月的兑换名单，记者看到，不同的积分对应不同的礼品，600分可以换取一块香皂，1200分换取纸抽一包，1000分换取一张知心保险卡，5000分则能得到家居衣架一套，10000分就可以换一条浴巾了。如此算来，600分至少需要消费600元，换取的香皂最多也不过五六元钱。 在大沽南路的一家商店，从海报上的宣传看，10000分则只能得到一个30厘米的小靠垫，按照电器城的积分细则，一次性消费3000元可以得到一张银卡，每消费一元则可以积累1分，购买10000元的商品，得到的奖品只是一个靠垫，这个靠垫的价值也仅仅价值30元左右。 除了积分换取奖品，一些大型商场还搞起了会员卡升级活动，在南京路上的一家大商场，一次性消费500元可以得到一张普通会员卡，一年时间内，如果消费1元就可以得到1分积分，积累10000个积分则可以晋升为金卡，拥有了金卡的资格，在购物时最低则可以享受8.5折的优惠。然而，如果仔细阅读会员卡的条款就能发现，并不是购买了商品就能得到积分，而是购买正价产品才可以积分，另外，也并非商场内所有的品牌都能使用金卡享受8.5折的优惠，可见，积分规则中还是暗藏“潜规则”。 银行 消费查询还款兑换 得“小实惠”费大劲 目前，很多银行卡也采用了用积分来刺激消费的行动，持信用卡刷卡每消费一定金额就会获得相应的积分，银行也会定期将消费明细以及积分情况用邮寄方式向用户汇报，也会随时推出不同的物品供积分兑换。 某银行的网站上显示，用卡消费1元就可以得到1元积分。换取礼物中，一款圣诞雪人胸针需4500分，一个电蒸锅的积分则需要8000分。记者算了一笔账，一个胸针价值超不过50元，需要的积分为4500元，一个电蒸锅的价格差不多100多元，而用积分换取却要消费8000元才行。 持卡人也许只需要消费1000元，但为了换积分，他们就要进行多次刷卡消费，等到为了凑积分而购物的时候，他们不仅要时常光顾银行的网站，还要不断往返于银行与商场之间，消费、查询、还款、兑换，一个环节也不能马虎，为了小小的“恩惠”，搭上的时间与精力往往就被忽略了。 |
