地方台迷上“地方话”

　　【南京日报报道】随着老吴、“一枝花”、“一棵树”等人凭着地道的南京话成为“地产明星”，《听我韶韶》、《非常周末》等节目日益受到百姓关注；用南京话重新配音的电视剧《小鱼儿与花无缺》这两日也成了众多市民的新话题；就连曾经大热的《还珠格格》也将配上南京话，2月3日起在江苏台影视频道重新播出。其实，不仅南京地区的电视台迷上了“地方话”，全国各大城市的地方台都有很多类似节目，如湖南卫视的《越策越开心》、重庆电视台的《生活麻辣烫》、杭州电视台的《阿六头说新闻》等。方言节目为啥会走俏荧屏？

　　收视率高，捧红一批“民星”

　　南京观众耳熟能详的原创方言节目当属南京电视台18频道的《听我韶韶》，这档节目自开播之日起就备受老百姓关注，在1月8日改版前，该档节目的最高收视率为3．2，改版后在黄金档和电视剧PK，平均收视率依然达到4．2。火爆的方言节目远不止《听我韶韶》一个，靠方言红起来的也不是老吴一个人，“一枝花”、“一棵树”在《非常周末》，也用一口地道的南京话赢得了大家的心。

　　尝到方言节目的甜头后，电视台近日又开始试着用方言改编电视剧，效果也很不错。南京电视台教科频道的《白话秀场》正在播出的《小鱼儿与花无缺》中，人物张嘴就是南京话，开播第一天，收视率就高达2．4。频道总监汪克辉告诉记者，以往在该频道播二轮剧时，最高收视率也就0．5。这次，方言版的“小鱼儿”真是破了大例。江苏电视台影视频道即将推出的《还珠格格》，让俏皮可爱的“小燕子”也一口南京腔，未播先热。

　　亲和力强，一方水土养一方人

　　汪克辉认为，《白话秀场》之所以能一炮打响，在于该节目贴近性强，拉近了与观众的距离，又很搞笑。“方言带给人的亲切感是普通话无法取代的。同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可，这种认可会产生一种向心力和凝聚力。”江苏影视频道相关负责人表示，他们在2月3日推出南京话版《还珠格格》，也是考虑到这点，“快过年了，民俗的东西特别受关注，可以让南京观众好好过把瘾。”俗话说“一方水土养一方人”，方言节目的走红有其必然性。江南大学影视研究室的赵翌接受记者采访时说：“方言是在特定地域环境中形成的文化，是方言放大了栏目的亲和力，消除了与观众的距离感，是赢得收视率的重要因素。”许多专家在分析方言节目火爆现象时还指出，人们对方言节目的追捧，实质上是对家乡和自我的一种认同，一种对本土文化的自豪感。

　　专家提醒：方言节目宜精不宜多

　　不过，方言对收视的作用虽说是显而易见，但也并非收视的“万金油”。不少专家在接受记者采访时也对蜂拥而上的方言节目表示出担心：对于覆盖面比较窄的地面频道来说，方言节目能赢得更多的观众；但对于卫视频道，过多使用方言节目有损频道品牌形象，也与国家推广普通话的政策相违背。另外，不是每部电视剧都适合用方言配音，毕竟存在南北文化的差异问题，“方言节目宜精不宜多。如果大家一哄而上，节目失去特色，有可能就把节目形态给糟蹋了。”南京日报记者邢虹顾小萍

　　(编辑小娜)