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[中]《新营销》,2月号
公益活动不等于公益营销,如果心态不正,把商业利益放在首位,那么这条路就走歪了。慈善终究不是做秀,更不是一种“洗底”的手段。印尼金光集团一方面在云南、海南等地毁坏森林,破坏环境;另一方面却通过慈善捐款、政府公关来建立形象。现在,这家饱受争议的企业不得不正视这个问题。编译/罗池